關(guān)聯(lián)性在《七度空間》等廣告創(chuàng)作實踐中增強體驗性的應(yīng)用.pdf

1、在產(chǎn)品銷售過程中，對于廣告銷售而言，廣告效力體現(xiàn)在消費者對其的認同并產(chǎn)生購買行為上。R.O.I中關(guān)聯(lián)性原則強調(diào)廣告、產(chǎn)品、消費者三者之間的緊密相關(guān)性，這種相關(guān)性能夠帶給消費者一種親切熟悉的認知與感受，增強受眾對廣告的體驗感、貼合度，提升受眾對廣告及產(chǎn)品信息的親和力，深化受眾對廣告信息的認知轉(zhuǎn)化。親和力作為廣告銷售可以通過關(guān)聯(lián)性增強受眾的體驗性上實現(xiàn)，通過關(guān)聯(lián)性建立和加強受眾體驗性對于廣告銷售來說:有利于增強受眾對廣告內(nèi)容的認知力、提升受

2、眾對廣告信息的接受度、好感度進而提升受眾對產(chǎn)品的購買傾向。因此，更密切的建立廣告的關(guān)聯(lián)性是增強廣告效力和提升產(chǎn)品銷售基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)“廣告關(guān)聯(lián)性”對于受眾在廣告內(nèi)容和信息中的“體驗”能力和途徑，以進一步加強廣告對受眾購買行為的影響、改變和作用能力。
　　基于對R.O.I中“關(guān)聯(lián)性”原則的學(xué)習(xí)和實踐及廣告案例的分析和應(yīng)用發(fā)現(xiàn):“關(guān)聯(lián)性”對增強廣告的體驗性、吸引消費對廣告信息的關(guān)注、提升受眾對于廣告的喜好度、親近度具有一定的實踐應(yīng)用價值