平面廣告中色彩與情感關(guān)聯(lián)性研究.pdf

1、不同的色彩語(yǔ)義帶來(lái)不同的情感體驗(yàn)，其恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用可提升平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與審美性，平面廣告中色彩應(yīng)用結(jié)合情感聯(lián)動(dòng)，能夠使平面廣告設(shè)計(jì)更加靈動(dòng)豐滿。在平面廣告設(shè)計(jì)研究中，色彩與情感的契合及應(yīng)用具有重要的影響意義，其對(duì)做好平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮著不可忽視的作用。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅需要突顯其畫面審美性、視覺(jué)知覺(jué)性沖擊，抓住受眾群體的視線，還需要利用色彩和情感的契合，抓受引導(dǎo)眾的內(nèi)心情感，視線廣告內(nèi)涵在心理情感層面的信息傳遞。關(guān)注不同時(shí)

2、代、地域、文化背景下的色彩運(yùn)用，才能準(zhǔn)確的把握在平面廣告設(shè)計(jì)中色彩所表現(xiàn)的不同情感與規(guī)律。這對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)色彩與情感的聯(lián)系在平面廣告中應(yīng)用和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本論題的研究在于深入研究色彩的情感表達(dá)，目前尚無(wú)人進(jìn)行這方面的系統(tǒng)性研究。本文的研究有利于提升我們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的理解，并提高我們對(duì)不同色彩及其內(nèi)涵語(yǔ)義的敏感度。本論文通過(guò)社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)學(xué)、等諸多學(xué)科的角度，通過(guò)文獻(xiàn)分析法、網(wǎng)絡(luò)信息檢索法、案例分析法、

3、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等，收集相關(guān)資料、分析人們歷來(lái)形成的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)該論題進(jìn)行深入分析，尋找契合點(diǎn)，意圖探索色彩與情感在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律，總結(jié)出具有實(shí)踐意義的研究成果，能為平面廣告設(shè)計(jì)工作者在實(shí)踐中提供有益的方式有效的落實(shí)方法。
　　全文共分三個(gè)部分，第一部分主要從理論的角度解釋平面廣告中的色彩語(yǔ)義及意蘊(yùn):概述了色彩要素的理論基礎(chǔ)、廣告色彩的象征與聯(lián)想以及廣告色彩的屬性對(duì)比語(yǔ)義。第二部分主要從平面廣告中色彩與情感的契合角度進(jìn)行分析，通過(guò)

4、色彩與情感聯(lián)系的表現(xiàn)性、影響力和溝通力三方面進(jìn)行論述。第三部分是結(jié)合前面的理論要素，對(duì)平面廣告中色彩與情感聯(lián)系的實(shí)際案例進(jìn)行分析，各選取了兩支公益平面廣告和兩支商業(yè)平面廣告進(jìn)行研究。
　　色彩和情感有著奇妙的關(guān)聯(lián)性，并且在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)對(duì)廣告產(chǎn)品的特質(zhì)提煉，選擇貼合特質(zhì)的色彩搭配，通過(guò)色相、明度、純度等元素的綜合設(shè)計(jì)，以及色彩語(yǔ)義和情感感覺(jué)的綜合運(yùn)用，搭建起受眾和廣告產(chǎn)品之間的情感橋梁，實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)和共鳴，以此提升平面廣