環(huán)境媒體強化平面廣告受眾的情感體驗.pdf

1、田中一光先生在其所著的書《設計的覺醒》中曾這樣描述一個好的廣告所應具備的要求：“好的廣告應該是有新意的，從一個與眾不同的點切入，體現(xiàn)非比尋常的主題思想并用高度完美的新鮮造型完成執(zhí)行。它還要能深入人們的日常生活，給人親切的感受。要知道現(xiàn)在已經(jīng)沒有人會為那些膚淺的推銷手段停下腳步了?！?br>　　 受眾是廣告信息傳遞的核心。對于平面廣告而言，設計師需要思量的不再僅僅是傳遞什么信息給受眾，而是如何使受眾認同廣告所要表述的內容。廣告設計是一種

2、基于交流為目的行為，優(yōu)化、改善這種行為也是廣告設計的一部分。隨著，品牌營銷策略與廣告密切的結合。當今，廣告正從“傳遞信息”向著“體驗信息”轉變?！皞€性”、“動態(tài)”、“參與”等等感性因素正在廣告交流中起到越來越重要的作用。因為消費者對品牌的情感體驗，是品牌策略的靈魂。本文研究的重要性在于：立足于受眾從廣告中獲得的情感體驗來分析“環(huán)境”對平面廣告的影響和作用。在本文中，使用了大量的案例來論證，“環(huán)境”并非僅僅只是提供給廣告一個恰當?shù)摹胺諊?/p>

3、，而是成為廣告的一部分，成為廣告信息的一種載體。
　　 廣告與廣告受眾之間一直擁有一塊“空白區(qū)域”，即廣告和受眾所共同分享的“環(huán)境”。當我們深入地分析公共環(huán)境中平畫廣告的信息傳遞過程時，我們會發(fā)現(xiàn)廣告所處的“環(huán)境”會對廣告的情感傳遞產(chǎn)生各種各樣的影響和作用。近年來環(huán)境媒體廣告開始興起，預示著“環(huán)境”在廣告情感傳遞中的作用越來越明顯。本文的研究目的是深入的剖析環(huán)境媒體——這種還未被大家所了解的新興廣告媒體，以力求能為廣告設計在未來

4、的多元化發(fā)展貢獻一份力量。
　　 為了能了解環(huán)境媒體對受眾從廣告中獲取情感體驗的影響。本文進行了以下一些研究工作：第一，在戶外通過拍攝和錄像的方式收集了大量與環(huán)境有關的廣告作為研究案例，并從文獻資料上查找國外平面廣告與環(huán)境成功結合的案例，作為研究、論證依據(jù)。第二，通過觀察記錄受眾閱讀廣告時的無意識行為來分析受眾閱讀廣告時所獲得的情感體驗。第三，廣告信息傳遞基于認知心理學，但認知心理學的一大缺陷是缺少了心理學中的“情感體驗”階段。

5、除了翻閱大量心理學文獻資料以了解“情感體驗”階段人的心理過程外，還就其相關問題請教了上師大的心理學教授，并獲得了其寶貴的意見。
　　 基于以上的研究，本文獲得的主要結論是：適當?shù)氖褂铆h(huán)境媒體可以強化平面廣告情感體驗。本文中對平面廣告的定義并不是指印刷廣告而是指具有平面視覺特征的廣告。要具備平面視覺特征必須滿足以下三個條件：第一，使用視覺語言而非視聽語言或抽象語言進行信息傳遞。第二，具備兩個維度上的存在特征，第三維度的空間立體特征