李叔同與報(bào)刊廣告.pdf

1、汕頭大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文李叔同與報(bào)刊廣告I中文摘要藝壇多面手的李叔同，在書法、繪畫、詩詞、音樂、戲劇、律學(xué)等方面皆有很高的成就，而鮮為人知的是，李叔同同時(shí)還是“中國廣告藝術(shù)的開拓者與奠基人”，由他設(shè)計(jì)的《太平洋報(bào)》被稱為“破天荒最新式之廣告”，“上海報(bào)界四十余年所未見，中國開辟以來四千余年所未見”，李叔同的廣告實(shí)踐不僅對(duì)于改變上海當(dāng)時(shí)呆板的報(bào)刊版面產(chǎn)生了影響，并且改變了國人對(duì)于廣告的歷史偏見，給予廣告學(xué)相應(yīng)的學(xué)科地位；最后，他還推動(dòng)了

2、中國新聞漫畫的發(fā)展。本文即是以《太平洋報(bào)》廣告為研究對(duì)象，呈現(xiàn)李叔同報(bào)刊廣告原貌，探討其對(duì)清末民初報(bào)刊廣告的影響，從而冷靜、客觀的得出以上結(jié)論。關(guān)鍵詞：李叔同；《太平洋報(bào)》；報(bào)刊廣告；清末民初汕頭大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文李叔同與報(bào)刊廣告III目錄中文摘要..............................................................................................

3、..............................................................I英文摘要.........................................................................................................................................................

4、.II目錄.................................................................................................................................................................III第1章緒論..............................................

5、....................................................................................................11.1選題緣由................................................................................................................

6、..........................11.2本課題研究現(xiàn)狀.............................................................................................................................11.3本文的基本結(jié)構(gòu)...............................................

7、..............................................................................31.4本文的創(chuàng)新與不足........................................................................................................................4第2章清末民初時(shí)期

8、的上海與廣告文化概述...................................................................................52.1清末民初上海報(bào)館生成的社會(huì)背景........................................................................................52.2清末民初上海報(bào)刊發(fā)展?fàn)顩r....

9、..................................................................................................62.3清末民初上海報(bào)刊廣告發(fā)展情況.............................................................................................72.4《太平洋報(bào)》.

10、................................................................................................................................9第3章李叔同與報(bào)刊廣告................................................................................

11、.....................................133.1李叔同.............................................................................................................................................133.1.1李叔同所受傳統(tǒng)教育影響(儒釋道)...........

12、................................................................133.1.2李叔同所受西方文化影響(近代中國新學(xué))..............................................................143.2何以與報(bào)刊廣告結(jié)緣......................................................

13、............................................................143.3日本報(bào)刊廣告的影響..................................................................................................................153.4李叔同廣告學(xué)思想...................

14、...................................................................................................173.4.1倡導(dǎo)以工商為本的新型發(fā)展之路...............................................................................173.4.2普及廣告知識(shí)........

15、...........................................................................................................183.4.3廣告學(xué)是一門科學(xué)的學(xué)科............................................................................................203

16、.4.4廣告的分類學(xué)研究..........................................................................................................213.4.5現(xiàn)代廣告的重要途徑：新媒介..................................................................................