基于SNS植入式廣告游戲的一致性和娛樂性的交互作用對(duì)品牌認(rèn)知的影響研究.pdf

1、隨著社交網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,在游戲中植入廣告成為SNS社交網(wǎng)站重要的盈利模式。社交網(wǎng)中各種游戲應(yīng)用為植入式廣告提供了肥沃的土壤,廣告與游戲內(nèi)容相結(jié)合,廣告商可以把廣告內(nèi)容潛移默化的傳遞給目標(biāo)顧客,從而起到推廣品牌的作用。在社交網(wǎng)中植入廣告大多與游戲內(nèi)容相結(jié)合,有利于企業(yè)品牌信息的傳播和品牌形象的樹立。
　　盡管有很多學(xué)者對(duì)植入式廣告作用于品牌認(rèn)知的課題進(jìn)行過相關(guān)研究,但大多數(shù)研究都是基于電視、電影、廣告節(jié)目、電子游戲等傳統(tǒng)媒介平

2、臺(tái),專門針對(duì)基于SNS平臺(tái)進(jìn)行研究的還比較少。而且多數(shù)研究都集中于SNS植入式廣告游戲的獎(jiǎng)勵(lì)性對(duì)品牌認(rèn)知的影響,而針對(duì)SNS植入式廣告游戲的一致性和娛樂性的交互作用對(duì)品牌認(rèn)知的影響研究還比較少。
　　本文選取SNS植入式廣告游戲的一致性和娛樂性作為研究的自變量,分析驗(yàn)證其對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知的影響。本文在前人研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合SNS網(wǎng)站的特點(diǎn)加入了互動(dòng)性這一調(diào)節(jié)變量,進(jìn)而構(gòu)建了理論模型,用以解釋基于SNS植入式廣告游戲一致性和娛樂性對(duì)