版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、品牌延伸是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行品牌管理過程中主要選取的品牌策略,除了要更快速地成功推出新產(chǎn)品,還希望控制甚至最小化新產(chǎn)品失敗的潛在風(fēng)險(xiǎn)。然而,從已有的品牌延伸實(shí)踐來看,有相當(dāng)一部分品牌延伸并不成功,甚至對(duì)品牌及原有產(chǎn)品造成不同程度上的傷害,而淡化效應(yīng)則是其中最主要的負(fù)面影響因素。而且即使是成功的品牌延伸(延伸產(chǎn)品得到認(rèn)可),同樣也存在一定程度的品牌淡化問題。
目前對(duì)品牌延伸淡化效應(yīng)的研究主要集中于一致性對(duì)此的影響,從大量的文獻(xiàn)查閱和
2、整理綜述基礎(chǔ)上引入了屬性一致性和營銷策略兩個(gè)變量,基于品牌資產(chǎn)的角度考察屬性一致性對(duì)品牌延伸中淡化效應(yīng)的影響以及營銷策略對(duì)淡化效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用。
首先將母品牌按照功能性和象征性劃分為綜合導(dǎo)向品牌、象征導(dǎo)向品牌、功能導(dǎo)向品牌和低資產(chǎn)品牌四個(gè)類別以及高資產(chǎn)品牌和低資產(chǎn)品牌兩個(gè)級(jí)別,每個(gè)品牌選擇功能性和象征性兩類延伸產(chǎn)品,同時(shí)為具有不一致屬性的延伸產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)了產(chǎn)品說明、理性訴求和感性訴求兩類廣告。
研究結(jié)果表明,延伸產(chǎn)品與
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 品牌標(biāo)識(shí)感知一致性對(duì)品牌態(tài)度的影響.pdf
- mba論文品牌標(biāo)識(shí)感知一致性對(duì)品牌態(tài)度的影響pdf
- 消費(fèi)者自我一致性對(duì)品牌依戀的影響研究.pdf
- 家長(zhǎng)式領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的一致性對(duì)下屬工作行為的影響.pdf
- 整體-局部順序一致性對(duì)字母類SNARC效應(yīng)的影響.pdf
- 整體局部順序一致性對(duì)字母類snarc效應(yīng)的影響
- 認(rèn)知控制中不同類型的一致性序列效應(yīng).pdf
- 消費(fèi)者差異對(duì)品牌延伸淡化效應(yīng)的影響研究.pdf
- 消費(fèi)者自我概念一致性對(duì)品牌依戀影響研究.pdf
- mba論文母品牌個(gè)性與子品牌個(gè)性一致性對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響品牌忠誠度的調(diào)節(jié)作用pdf
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺化一致性的品牌營銷研究.pdf
- 非一致性SSPPs結(jié)構(gòu)傳輸效應(yīng)研究.pdf
- 消費(fèi)者自我概念與品牌個(gè)性一致性對(duì)品牌偏好的影響研究.pdf
- 自尊、情緒調(diào)節(jié)預(yù)期對(duì)積極情緒一致性效應(yīng)的影響.pdf
- 品牌文化一致性對(duì)消費(fèi)者品牌搭配偏好的影響研究.pdf
- 模特性別與產(chǎn)品屬性的一致性對(duì)性訴求廣告心理效果的影響.pdf
- 自我一致性對(duì)象征性聯(lián)合品牌購買意愿的影響研究.pdf
- 大學(xué)生消費(fèi)自我與服裝品牌個(gè)性一致性對(duì)品牌偏好的影響研究.pdf
- 消費(fèi)者自我概念與品牌個(gè)性的一致性對(duì)品牌體驗(yàn)的影響研究.pdf
- 屬性值測(cè)量一致性分析及其對(duì)質(zhì)量判定的影響分析.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論