論美國傳媒型跨國公司的文化滲透及其啟示——以“模因論”為視角.pdf

1、如今,文化軟實力已作為一種衡量國家綜合國力的政治力量,登上世界歷史的舞臺,其文化滲透的隱性作用日益受到各國學者和政府的重視。其中,最具代表性的是美國傳媒型跨國公司的文化滲透,它們基于雄厚的經(jīng)濟和科技實力,利用商業(yè)化的手段在世界范圍內(nèi)開展文化產(chǎn)品貿(mào)易,將美國本土文化以商品的形式兜售到千家萬戶,進而實現(xiàn)美國文化滲透的目的。美國傳媒型跨國公司的文化滲透對東道國的文化結構產(chǎn)生不容小覷的影響,成為美國文化滲透的重要國際行為體之一。
　　本文

2、通過文獻閱讀法以“模因論”為視角,研究美國傳媒型跨國公司文化滲透的方式、內(nèi)容、載體和效果;通過個案分析法,剖析美國傳媒型跨國公司是如何利用強勢模因的特點,進行美國文化轉(zhuǎn)基因,從而實現(xiàn)美國文化隱秘滲透的目的;利用跨學科研究的方法,揭露美國傳媒型跨國公司文化滲透背后助長美國文化霸權的意圖,為中國應對美國的文化霸權、開展中國本土的文化保護工作提供應對策略。
　　全文圍繞模因傳遞路徑和強勢模因特點兩條主線展開。首先,對“模因論”的相關概念

3、進行了解讀,對其傳遞路徑進行了圖示說明,并對強勢模因進行了特點概括。其次,將宏觀模因傳遞路徑具體化,在模因傳遞路徑的指導下,對美國傳媒型跨國公司文化滲透路徑中的各要素進行了具體分析:概括了美國傳媒型跨國公司的政治色彩和相對獨立性,分析了四個代表性的美國文化模因復合體元素,剖析了文化滲透的載體,得出了三種文化模因的滲透效果。再次,用強勢模因的特點對美國文化轉(zhuǎn)基因概念進行重新解讀,具體分析美國傳媒型跨國公司文化轉(zhuǎn)基因之所以成功的原因,通過《