新媒體形勢(shì)下地方戲營(yíng)銷策略研究--以豫劇為例.pdf

1、I單位代碼i(j476‘!學(xué)號(hào)l5092830491分類號(hào)J819河南衙琴云大學(xué)碩‘士學(xué)位論文(專業(yè)學(xué)位)新媒體形勢(shì)下地方戲營(yíng)銷策略研究——以豫劇為例專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位類別申請(qǐng)人指導(dǎo)教師戲劇藝術(shù)碩士陳光裕丁永祥教授二。一八年五月摘要文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是當(dāng)今文化藝術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)。地方戲劇作為有著悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)藝術(shù)，在當(dāng)代的發(fā)展中也面臨著產(chǎn)業(yè)化的抉擇。地方戲傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)難以繼續(xù)支撐地方戲劇的發(fā)展，市場(chǎng)化的發(fā)展無(wú)疑為地

2、方戲劇指明了發(fā)展的道路，而要想走好市場(chǎng)化的發(fā)展道路就必須要有自己的營(yíng)銷策略，營(yíng)銷策略的建立需要有營(yíng)銷理論的指導(dǎo)。營(yíng)銷理論跟隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷豐富，隨著新技術(shù)、新媒介的出現(xiàn)，營(yíng)銷的方式也更加多元化。新媒體作為時(shí)代的新興事物很快就和營(yíng)銷相結(jié)合起，新媒體營(yíng)銷的概念也隨之被提出。新媒體的廣泛性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)為營(yíng)銷提供了很大的便利，戲劇營(yíng)銷應(yīng)該充分利用這一技術(shù)平臺(tái)。豫劇作為河南地區(qū)最大的劇種其發(fā)展也面臨著很多困難，運(yùn)用新媒體營(yíng)銷是一個(gè)很