新媒體環(huán)境下地市報的生存發(fā)展之道——以《江海晚報》為例.pdf

1、以衛(wèi)星通訊和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳播技術(shù)，深刻改變了人類社會的傳播格局，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這其中報紙所受沖擊最大。在美國，已有等眾多歷史悠久的報紙?？蛑怀鼍W(wǎng)絡(luò)版，包括曾7次獲得普利策新聞獎的《基督教科學(xué)箴言報》。
　　我國報業(yè)雖未出現(xiàn)大規(guī)模的倒閉風(fēng)潮，但也明顯感到了逼人的寒意。相對于新媒體的突飛猛進，報紙的總發(fā)行量不進反退，廣告總收入更是出現(xiàn)較大幅度的下滑。報紙將來是生是死目前尚存爭議，但報紙必須轉(zhuǎn)型已

2、是行業(yè)共識。報紙轉(zhuǎn)型的路徑成了這些年眾多報社爭相探索的熱點。
　　在我國出版的1938種報紙中，共有地市報882種。地市報雖然實力相對弱小，但總數(shù)既多于省級報紙，更多于全國性報紙，是報紙大家庭的重要組成部分。在新媒體的沖擊面前，地市報一方面有著散、弱、小等劣勢，一方面又有著貼近本土、利潤率高等優(yōu)勢。本文以南通市《江海晚報》為研究對象，探索在新媒體環(huán)境下，地市級報紙該如何發(fā)揮優(yōu)勢、克服劣勢，更好地生存發(fā)展。
　　本研究發(fā)現(xiàn)，新

3、媒體對報紙話語權(quán)的挑戰(zhàn)存在卻不致命，無論在新聞生產(chǎn)的動機還是能力上，網(wǎng)民都無法取代職業(yè)記者。此外，報紙還可以借力新媒體，有效提升傳播力、影響力。新媒體對報紙最大的沖擊在于傷害了報紙的盈利能力，一方面，報紙“內(nèi)容+廣告”捆綁銷售的模式被瓦解，報紙內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)幾乎零成本使用;另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借成本優(yōu)勢，全面搶食報紙廣告。
　　本研究認為，新媒體環(huán)境下，報紙從暴利回歸平常已是必然，新媒體項目短期內(nèi)無法承載報紙轉(zhuǎn)型的希望，“紙”仍然是需