新媒體形勢(shì)下CCTV-10分眾化傳播策略研究.pdf

1、研究新媒體形勢(shì)下電視分眾化傳播,是傳統(tǒng)媒體改革的重要課題,對(duì)于電視媒介如何在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪受眾是有積極建設(shè)意義的。
　　本文依托分眾傳播理論、市場(chǎng)細(xì)分理論與長尾市場(chǎng)理論,從媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的角度,結(jié)合數(shù)字技術(shù)傳播平臺(tái)探討電視媒體分眾化傳播策略。以CCTV-10這一分眾化傳播實(shí)例為切入點(diǎn),以小見大,窺探整個(gè)電視媒介分眾化傳播策略的演進(jìn)發(fā)展與改革。
　　CCTV-10作為國內(nèi)分眾化頻道的典型范例,研究其分眾化傳播

2、具有一定的代表性。本文從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景視野下,對(duì)CCTV-10的分眾化傳播進(jìn)行系統(tǒng)的研究,內(nèi)容主要分為四個(gè)章節(jié),第一章剖析了新媒體的迅速崛起對(duì)CCTV-10分眾化傳播產(chǎn)生的影響與新變化;第二章針對(duì)新媒體帶來的這些影響,著重分析了CCTV-10分眾化傳播的應(yīng)對(duì)策略,主要從內(nèi)容傳播策略,受眾傳播策略,品牌傳播策略和渠道傳播策略這四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究;第三章探討CCTV-10在應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)中還存在的不足,并針對(duì)這些不足,提出切實(shí)可行的