大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)品牌新媒體傳播策略研究.pdf

1、近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新，我們的生活方式發(fā)生了很大的改變，其中尤其是在智能手機(jī)的帶動下，新媒體逐漸走入日常生活，成為大眾獲取信息的重要渠道。隨著大眾觸媒習(xí)慣的改變，新媒體對于企業(yè)品牌影響也是極其重大的。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更適合與消費(fèi)者建立關(guān)系并維護(hù)關(guān)系，是提升企業(yè)品牌的重要策略。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，無論是傳統(tǒng)行業(yè)品牌還是新興的創(chuàng)業(yè)公司品牌，為了同競爭者較量并在市場上生存和發(fā)展，眾多企業(yè)都開始重視企業(yè)品牌的塑造。如何更好地利用新媒體

2、，從而達(dá)到企業(yè)品牌更精準(zhǔn)、有效的傳播效果成為眾多企業(yè)關(guān)注的方面。在當(dāng)下生活各個方面逐漸信息化的背景下，大數(shù)據(jù)和新媒體的結(jié)合顯得尤為重要。企業(yè)品牌新媒體傳播先基于大數(shù)據(jù)的收集、處理、分析和挖掘，新媒體傳播策略更具有針對性，從而實(shí)現(xiàn)對企業(yè)品牌更精準(zhǔn)地推廣。
　　因此，本研究課題基于傳播學(xué)理論再結(jié)合時下一些案例，分析企業(yè)品牌新媒體傳播策略。并提出在大數(shù)據(jù)時代背景下，如何有效利用新媒體策略如:意見領(lǐng)袖、口碑傳播、圈層營銷等，從而最大化企業(yè)