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文檔簡(jiǎn)介
1、近年來,電子商務(wù)網(wǎng)站強(qiáng)大的贏利能力使電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍般大量涌現(xiàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí),受控于經(jīng)濟(jì)利益的刺激和細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟,老年人電子商務(wù)網(wǎng)站相繼誕生。但老年人電子商務(wù)網(wǎng)站從誕生之初就缺乏正確的理論指導(dǎo),沒有強(qiáng)大成熟的企業(yè)經(jīng)營(yíng)做支撐,規(guī)模小、品牌辨識(shí)度低、經(jīng)濟(jì)效益低下等是目前老年人電子商務(wù)網(wǎng)站普遍存在的現(xiàn)象。
本文認(rèn)為,老年人電子商務(wù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)由營(yíng)銷力、信息力、服務(wù)力、信譽(yù)力、運(yùn)營(yíng)力、易操作力、互動(dòng)溝
2、通力等要素構(gòu)成的能力系統(tǒng)。目前,老年人電子商務(wù)網(wǎng)站具有信息傳播精準(zhǔn)全面化、支付方式立體多樣化、操作體驗(yàn)便利人性化等競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì),但也存在品牌營(yíng)銷推廣不力、服務(wù)缺乏針對(duì)性和專業(yè)性、網(wǎng)站安全可靠性低、網(wǎng)站資源分配不合理等問題。老年群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為特點(diǎn)對(duì)老年人電子商務(wù)網(wǎng)站爭(zhēng)力具有重要影響,這種影響(既)有促進(jìn)性的,也有抑制性的。
提升老年人電子商務(wù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的基本策略,一要加強(qiáng)品牌建設(shè),提升網(wǎng)站品牌價(jià)值,加強(qiáng)網(wǎng)站品牌營(yíng)銷,實(shí)施
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