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文檔簡(jiǎn)介
1、從全球范圍看，政府主導(dǎo)并參與旅游目的地公共營(yíng)銷、塑造目的地品牌的行為已成為一種趨勢(shì)。許多國(guó)際化大都市都具有鮮明的旅游目的地形象，國(guó)內(nèi)各地也涌現(xiàn)出一批具有代表性的旅游目的地品牌?！笆濉逼陂g，上海提出建設(shè)“世界著名旅游城市”，為此，打造一批具有國(guó)際知名度和美譽(yù)度的都市旅游品牌，對(duì)提升上海的城市形象具有積極意義。
在此背景下，本文著力探討如何從“他者”認(rèn)知的視角完善都市旅游品牌建設(shè)。研究通過借鑒都市旅游品牌建設(shè)原理、公共關(guān)系中認(rèn)
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