我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的SCP分析.pdf

1、中圖分類號(hào)：DgoUDC：300密級(jí)：學(xué)校代碼：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的SCP分析公開11832SCPanalysisofChina’Sonlineretailing作者姓名：程姿指導(dǎo)教師：劉東英教授學(xué)科專業(yè)名稱：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文完成圈期：2017年3月摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)可度也越來越蔫，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易愈加頻繁，我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)也逐漸擴(kuò)展到C2C和B2C領(lǐng)域。2015年，我國B2C

2、網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模首次超過C2C網(wǎng)絡(luò)零售，為社會(huì)發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視，B2C領(lǐng)域也逐漸成為我匿未來網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展的主流。本文嘗試運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行研究。首先，本文用行業(yè)集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入與退出壁壘三個(gè)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行衡量。經(jīng)過分析，我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場逐漸形成大中小網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)共存，以天貓商城、京東商城為雙寡頭主導(dǎo)的市場格局。在經(jīng)營范圍上網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)彼此效仿，差異化

3、較小，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，由于淘寶、京東等早期在位的網(wǎng)絡(luò)零售企監(jiān)在市場份額的競爭中露經(jīng)占據(jù)了一定的有利地位，從而在一定程度上對(duì)潛往進(jìn)入企業(yè)形成了較高的進(jìn)入壁壘。針對(duì)我國因前網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展特征，發(fā)現(xiàn)其存在較高的流量壁壘，并且這也是對(duì)新進(jìn)企業(yè)影響最大的進(jìn)入壁壘之一。兩由予資金專用性及風(fēng)險(xiǎn)投資的影響，退國壁壘燹|j相對(duì)較低。其次，從網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)市場行為來看，由予網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化，價(jià)格競爭成為主要競爭方式，～味的采取模仿策略則會(huì)形

4、成“強(qiáng)者越強(qiáng)”的局面，而采取差異化行為在一定程度上可以有效改善企業(yè)在競爭中的不利局勢。警前網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的合作與并購行為，也會(huì)使市場集中度進(jìn)一步提高，但對(duì)于跨領(lǐng)域并購，則會(huì)促進(jìn)市場競爭，在一定程度上降低市場集中度。我國網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)無論是價(jià)格行為還是非價(jià)格行為，在一定程度上決定了企業(yè)利潤率的獲得，從而影響市場績效，同時(shí)又受到利潤率和市場規(guī)模的影響，利潤率的高低會(huì)對(duì)企業(yè)選擇何種盈利模式和價(jià)格策略造成直接影響。最后，本文在對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)市場結(jié)