網(wǎng)易印像派產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)支付體系的逐漸完善、網(wǎng)絡(luò)普及率越來越高以及網(wǎng)絡(luò)購物越來越便捷，越來越多的人選擇了上網(wǎng)購物。然而，消費(fèi)者如何通過網(wǎng)絡(luò)“淘”到具有獨(dú)特價(jià)值的商品卻成為了一個(gè)難題。最近幾年，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多能提供個(gè)性化定制的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站能將用戶提供的圖片以及產(chǎn)品相結(jié)合，根據(jù)用戶需求，制作出獨(dú)一無二的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的這種服務(wù)正符合年輕人的口味。在面對(duì)如此多的競爭對(duì)手和龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場中，網(wǎng)易印像派產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。目前，網(wǎng)易印象派的網(wǎng)絡(luò)營銷更多地依賴于網(wǎng)

2、易平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，并沒有系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合，銷量不盡如意。因此，如何識(shí)別目標(biāo)顧客，利用網(wǎng)絡(luò)營銷的手段提高銷量是網(wǎng)易印像派需要開展的重要課題。
　　本文在市場細(xì)分、營銷組合、服務(wù)營銷等理論的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)易印像派為研究對(duì)象，分析與研究了網(wǎng)易印像派產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析，對(duì)網(wǎng)易公司的概況、網(wǎng)易印像派簡介、發(fā)展歷程、產(chǎn)品分類做了詳細(xì)的說明，并對(duì)印像派產(chǎn)品的目標(biāo)顧客及消費(fèi)行為分析，從印像派官方在線營銷、其他線上營銷、線下推廣營銷三個(gè)角