報網(wǎng)互動-個人、內(nèi)容、組織的三維互動——以奧運、世博等重大新聞事件報道為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速擴張使傳統(tǒng)報業(yè)所處的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)報業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng),如何面對新興的網(wǎng)絡媒體,成為業(yè)界、學界關(guān)注的焦點。雖然報網(wǎng)互動的實踐早已開始,但這一名詞直到2000年才進入相關(guān)的學術(shù)刊物,2004年后才被國內(nèi)媒體廣泛使用。傳統(tǒng)報業(yè)逐步形成共識:利用報網(wǎng)互動,重新占領內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點。2006年傳統(tǒng)報業(yè)出手頻頻,許多報人把這一年稱為“報網(wǎng)互動年”。
　　然而,從現(xiàn)有的文獻看,大多為對報社(報業(yè)集團)或網(wǎng)站的經(jīng)驗總結(jié),

2、沒有站在更高處,更全面地審視報網(wǎng)互動。時至今日,對于報網(wǎng)互動,缺乏全面的理論闡述,沒有準確的定義。對于傳統(tǒng)報業(yè)如何通過報網(wǎng)互動,在新時代演好“重頭戲''——重大新聞事件報道,更是鮮有研究。
　　本文試圖將報網(wǎng)互動置于個人、內(nèi)容、組織的三維空間里,進行全面分析,并重點分析重大新聞事件報道中的報網(wǎng)互動。這是之前的研究所沒有做過的工作。所謂三維,個人即報人與網(wǎng)民的互動,內(nèi)容即報紙內(nèi)容與網(wǎng)絡信息的互動,組織即報社(或報業(yè)集團)與網(wǎng)站的互動

3、。這也是前所未有的視角。
　　本文在闡述了研究的緣起、目的、意義以及目前的研究現(xiàn)狀后,從三個層面展開論述。
　　首先,分析了報網(wǎng)互動的發(fā)展與現(xiàn)狀,提出了本文的核心概念,即報網(wǎng)互動實質(zhì)上應該是個人、內(nèi)容、組織的三維互動。在此基礎上,本文以2008年北京奧運會和2010年上海世博會等重大新聞報道為例,進一步研究了報網(wǎng)的三維互動,以及在互動過程中這三維的相互影響。最后,本文就報網(wǎng)互動的未來發(fā)展趨勢提出了自己的見解。
　　本文