我國(guó)體育用品企業(yè)O2O模式應(yīng)用研究.pdf

1、O2O一詞最早出現(xiàn)于2010年，是近年來(lái)興起的一種將線(xiàn)下消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起的新的商務(wù)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O開(kāi)始受到企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的關(guān)注。作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要力量的體育用品企業(yè)，在經(jīng)歷了21世紀(jì)前十年的高速發(fā)展后，于2011年開(kāi)始陷入產(chǎn)品滯銷(xiāo)、庫(kù)存積壓嚴(yán)重的冰凍時(shí)期。電子商務(wù)并不能取代下線(xiàn)實(shí)體店鋪，全盤(pán)解決我國(guó)體育用品企業(yè)的庫(kù)存危機(jī)，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)和強(qiáng)勁的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)用O2O模式對(duì)企業(yè)現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新

2、，成為我國(guó)體育用品企業(yè)轉(zhuǎn)型度過(guò)危機(jī)的一條出路。
　　本文以我國(guó)體育用品企業(yè)應(yīng)用O2O模式為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料法查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，通過(guò)案例研究法總結(jié)O2O模式應(yīng)用的先行者—綾致時(shí)裝和優(yōu)衣庫(kù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)體育用品企業(yè)解決線(xiàn)上線(xiàn)下不協(xié)調(diào)的難題?，F(xiàn)得出主要結(jié)論如下:1、我國(guó)體育用品企業(yè)主要面對(duì)的主要面對(duì)的挑戰(zhàn)有：逐年上升的店鋪?zhàn)饨?；巨大的?kù)存壓力；零售巨頭的競(jìng)爭(zhēng)以及線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的沖突。2、綾致時(shí)裝布局O2O,與微購(gòu)物線(xiàn)上平臺(tái)合作，

3、達(dá)到互相引流、價(jià)值互補(bǔ)、延伸服務(wù)價(jià)值的目的。優(yōu)衣庫(kù)的O2O策略是：線(xiàn)上為線(xiàn)下新增門(mén)店引流、不做線(xiàn)上專(zhuān)供款、嚴(yán)格控制線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、簡(jiǎn)化線(xiàn)上平臺(tái)。3、我國(guó)體育用品企業(yè)應(yīng)用O2O模式的必要性是：順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)；突破線(xiàn)上電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸；擁有更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；彌補(bǔ)了單一線(xiàn)上或線(xiàn)下服務(wù)力不足的缺陷；O2O模式的潛在市場(chǎng)巨大。4、我國(guó)體育用品企業(yè)應(yīng)用O2O模式的機(jī)遇是：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，為O2O模式的發(fā)展提供了技術(shù)支持；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為O