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1、該文以馮小剛采取的市場(chǎng)化策略為切入點(diǎn),對(duì)其賀歲五部曲做個(gè)案分析并認(rèn)為:中國(guó)電影人在內(nèi)憂外患中采取了三種策略進(jìn)行突圍,其中,馮小剛的市場(chǎng)化策略因能夠給影片帶來高票房成績(jī)而尤其引人注目.馮小剛將市場(chǎng)細(xì)分并根據(jù)賀歲市場(chǎng)的特點(diǎn)做了明確的受眾定位和風(fēng)格定位,由此確立了賀歲片的平民化視點(diǎn)和喜劇風(fēng)格.電影既是藝術(shù)品又是商品,它需要正常的商業(yè)化運(yùn)作.馮小剛面向市場(chǎng)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,找到了電影商品性和藝術(shù)性的一個(gè)最佳契合點(diǎn),遵循了電影市場(chǎng)規(guī)律和電影藝術(shù)規(guī)律,
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