《意林》雜志研究.pdf

1、《意林》雜志創(chuàng)刊于2003年7月，是意林傳媒集團(tuán)出版的一份綜合性文摘期刊?？v觀《意林》十年的發(fā)展歷程，它以“做中國(guó)最具影響力的勵(lì)志雜志”為目標(biāo)，以獨(dú)具特色的內(nèi)容，精準(zhǔn)的品牌策略占據(jù)了期刊史上的一席之地。本文力圖以《意林》雜志文本特色作為切入點(diǎn)，將其置于文摘期刊業(yè)整體的環(huán)境中，揭示該雜志的辦刊特色以及在此基礎(chǔ)上形成的品牌策略。
　　本論文運(yùn)用編輯學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，從小處著手，微觀分析《意林》雜志本身的特色，再中觀探析其品

2、牌策略，最后，分析該雜志及其集團(tuán)如今面臨的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)措施。通過(guò)這幾個(gè)方面，大家就能比較系統(tǒng)地了解《意林》。本文采用了綜合分析的方法，論文的主體包括引言、正文和結(jié)語(yǔ)三個(gè)部分。具體來(lái)說(shuō)，本文主要分為以下方面:
　　(1)《意林》雜志的十年發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。包括《意林》雜志發(fā)展的初創(chuàng)期、定型期、成熟期和現(xiàn)狀。
　　(2)《意林》雜志的特色分析。對(duì)《意林》編排特色、內(nèi)容特色、目標(biāo)讀者特色進(jìn)行深入剖析;與《讀者》、《格言》等其他文摘類(lèi)雜

3、志進(jìn)行橫向比較。
　　(3)《意林》雜志的品牌策略。分析品牌文化、品牌追求、品牌開(kāi)發(fā)以及品牌核心。《意林》把“青少年勵(lì)志”作為品牌核心;積極打造多元化的品牌產(chǎn)品，走多元化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降募瘓F(tuán)之路;“從文摘走向原創(chuàng)”是其品牌追求;堅(jiān)守“一則故事，改變一生”的品牌文化。
　　(4)《意林》在品牌傳播中的主要問(wèn)題和對(duì)策。意林發(fā)展到今天，也面臨著很多困難，包括廣告的缺失，風(fēng)格單一化，現(xiàn)行的發(fā)行渠道不足等。面對(duì)這些問(wèn)題，意林傳媒集團(tuán)也積極作

4、出應(yīng)對(duì)與選擇，以適應(yīng)不斷變化的期刊環(huán)境，使雜志自身發(fā)展邁向新臺(tái)階。
　　本文研究對(duì)象為《意林》雜志，具體來(lái)說(shuō)包含三個(gè)方面:《意林》雜志本身，《意林》系列雜志，以及意林傳媒集團(tuán)。全文始終圍繞《意林》雜志及其在此基礎(chǔ)上發(fā)展壯大起來(lái)的意林傳媒集團(tuán)為主題進(jìn)行論述（為論述方便，在以下論述中，《意林》表示《意林》雜志，意林表示意林傳媒集團(tuán)）。整個(gè)文章以《意林》雜志及其傳媒集團(tuán)為研究對(duì)象，希望從對(duì)它的分析中得出一點(diǎn)辦刊經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為我國(guó)期刊業(yè)的