《格言》雜志研究.pdf

1、《格言》雜志創(chuàng)刊于2003年11月，是一份以“提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)和生存智慧”為主題的全彩版文摘類期刊?？v觀《格言》雜志十二年的發(fā)展歷程，其中既有喜人的成果又有艱難的坎坷。《格言》堅(jiān)持以“開啟語(yǔ)言智慧，彰顯時(shí)代精神”為辦刊理念，以個(gè)性化的辦刊風(fēng)格，獨(dú)具特色的期刊內(nèi)容以及精準(zhǔn)化的品牌策略在中國(guó)期刊史上獨(dú)樹一幟。
　　本文研究對(duì)象為《格言》雜志，包含了《格言》雜志本身、《格言》品牌系列刊群、品牌叢書等相關(guān)內(nèi)容。以《格言》雜志的特色和品牌

2、建設(shè)作為本篇論文的研究重點(diǎn)。
　　本文運(yùn)用期刊學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)、編輯學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，采用了文獻(xiàn)研究、個(gè)案研究、比較研究和內(nèi)容分析的方法，以中國(guó)文摘期刊整體發(fā)展作為背景，以《格言》雜志發(fā)展歷程和編輯特色為切入點(diǎn)，揭示該雜志的辦刊特色和品牌鑄造，分析《格言》品牌面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并在媒介融合背景下提出合理的應(yīng)對(duì)策略。論文結(jié)構(gòu)為緒論、正文和結(jié)語(yǔ)，其中具體內(nèi)容如下:
　　第一部分為緒論。討論了研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究目的與意義、

3、研究方法與創(chuàng)新。
　　第二部分為《格言》雜志發(fā)展歷程，共分為四個(gè)板塊。分別是《格言》雜志初創(chuàng)期;《格言》雜志定型期;《格言》雜志成熟期與改版。
　　第三部分為《格言》雜志特色分析。主要針對(duì)《格言》雜志內(nèi)容特色、編排特色、目標(biāo)讀者特色等進(jìn)行了詳實(shí)的分析，并將《格言》與《青年文摘·彩版》、《意林》的風(fēng)格進(jìn)行了相互比較。
　　第四部分為《格言》雜志的品牌鑄造。主要包括四個(gè)板塊，分別是“提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)”的品牌核心;“從文摘

4、到原創(chuàng)”的品牌追求;“多元立體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)服務(wù)式發(fā)展”的品牌開發(fā);“開啟語(yǔ)言修養(yǎng)，提高生存智慧，拓寬人文視野，凝聚時(shí)代力量”的品牌文化;媒介融合時(shí)代品牌營(yíng)銷的大變革。
　　第五部分為《格言》品牌面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。在媒介融合時(shí)代《格言》面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)行渠道不暢、廣告費(fèi)用較高競(jìng)爭(zhēng)力低、缺乏新媒體技術(shù)研發(fā)、復(fù)合型人才匱乏等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，本文提出應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，差異化辦刊;利用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)行渠道;引