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文檔簡(jiǎn)介
1、近幾年,DM這個(gè)以前不為人熟知的領(lǐng)域似乎突然間變得熱鬧起來(lái),DM好像成了點(diǎn)石成金的神奇手指??墒巧钊隓M市場(chǎng)之后,才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)非那么簡(jiǎn)單。DM雜志在國(guó)內(nèi)誕生、興起、繁榮都有著深刻的社會(huì)文化背景和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景。DM雜志可以說(shuō)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到目前階段,在社會(huì)文化市場(chǎng)滋生出的一個(gè)特殊現(xiàn)象,它繼承了傳統(tǒng)DM廣告分眾傳播、免費(fèi)投放、直達(dá)受眾的優(yōu)勢(shì),又接收了綜合資訊類雜志的內(nèi)容形式,從而形成了國(guó)內(nèi)當(dāng)前廣告界極為流行的新興紙質(zhì)廣告媒體。文章在綜合
2、討論DM市場(chǎng)現(xiàn)狀之后,對(duì)DM雜志的含義作出界定和分類解析,并在此基礎(chǔ)上從外部社會(huì)環(huán)境到自身內(nèi)部因素,對(duì)DM雜志繁榮發(fā)展的原因進(jìn)行了深刻論述。 在國(guó)內(nèi),DM雜志市場(chǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展成長(zhǎng)的同時(shí),這個(gè)行業(yè)所面臨的困境也逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。身份與法規(guī)的矛盾、內(nèi)容與形式的矛盾、DM雜志與傳統(tǒng)雜志的矛盾日益嚴(yán)峻,并成為DM雜志下一發(fā)展階段必須面對(duì)解決的問(wèn)題。文章通過(guò)相應(yīng)案例分析,分別闡述了不同類別的DM雜志各自不同的應(yīng)對(duì)方式,或者成功,或者
3、失敗,抑或死而后生。 一個(gè)行業(yè)發(fā)展歷程中,不同個(gè)體有著不同的形態(tài),但在更深層次必然蘊(yùn)涵著一定的規(guī)律性,DM雜志發(fā)展也是如此。樹立4DM系統(tǒng)理念,打造雜志特色,增強(qiáng)傳播效果,控制運(yùn)營(yíng)成本,是行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì);同時(shí),DM市場(chǎng)亟待整合,整個(gè)期刊行業(yè)的管理亟待加強(qiáng)。 問(wèn)題固然存在,這是任伺事物發(fā)展過(guò)程的必然,但優(yōu)勢(shì)和前景也不能被抹煞,我們不能否認(rèn)DM雜志作為新興廣告媒體所彰顯出來(lái)的強(qiáng)大生命力。DM雜志今后何去何從,需要靠自身完
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