鄂爾多斯集團服裝產(chǎn)品市場營銷對策研究.pdf

1、分類號：學校代碼：10139學號：2011060098UDC：工商管理碩士（MBA）學位論文題目：目：鄂爾多斯集團服裝產(chǎn)品市場營銷對策研究鄂爾多斯集團服裝產(chǎn)品市場營銷對策研究學科門類：類：專業(yè)碩士（專業(yè)碩士（MBA）研究方向：向：營銷管理營銷管理研究生：生：楊雅楠楊雅楠指導教師：師：張智榮張智榮職稱：稱：教授教授二○一四年六月二○一四年六月摘要摘要中國作為世界上服裝消費增長最快的國家，一直堪稱服裝大國，同時也是世界最大的服裝生產(chǎn)與出口國

2、家。中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的物質生活水平顯著提高，也促進了我國服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，個性化、市場化、前沿化的服裝越來越受到人們的追捧。鄂爾多斯集團1981年建廠至今，服裝產(chǎn)品經(jīng)歷三十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國服裝行業(yè)尤其是羊絨加工制品的領軍企業(yè)。企業(yè)不斷尋求新的發(fā)展方向，涉及領域從較為單一的服裝板塊到復雜的能源、鹽化工、地產(chǎn)、經(jīng)濟以及海外事業(yè)等六大辦款，涵蓋了地產(chǎn)、煤炭）店里、化工等近十大主導產(chǎn)業(yè)，形成了“六大事業(yè)版塊推進，十大主導產(chǎn)業(yè)并存”

3、的經(jīng)營格局。服裝板塊仍是企業(yè)的基礎和核心，在新的歷史環(huán)境下，由于國內羊絨中低檔產(chǎn)品占領市場，舒適、健康、時尚、環(huán)保的消費理念漸入人心，產(chǎn)品季節(jié)性仍然比較明顯，消費者以中老年顧客為主等因素的影響，加之當前羊絨產(chǎn)品加工企業(yè)較多，企業(yè)店面不能以消費者為中心，企業(yè)員工素質與企業(yè)發(fā)展不同步，顧客維護工作開展較差及企業(yè)產(chǎn)品未形成國際品牌優(yōu)勢等問題的困擾，導致企業(yè)在前進與發(fā)展的進程遇到困難。加之服裝行業(yè)受國際經(jīng)濟環(huán)境影響嚴重，2012年受歐債危機的影

4、響，鄂爾多斯集團的經(jīng)濟效益更是受到影響，這給企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。本文以鄂爾多斯集團服裝產(chǎn)品為研究對象，在對其當前羊絨服裝產(chǎn)品市場營銷策略進行探討。論文緒論部分先介紹了研究背景與意義，提出研究方法與研究目的，從市場營銷理論出發(fā)，綜述相關的理論成果。正文部分通過對國內外羊絨行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及集團服裝產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析，對鄂爾多斯集團內外部環(huán)境的分析研究，獲知企業(yè)目前面臨的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，分析企業(yè)自身的優(yōu)劣勢，并在此基礎上提出新的營銷與發(fā)展策略，

5、切實解決企業(yè)在未來發(fā)展過程中遇到的重重困難。首先，分析研究課題的研究背景及意義，并介紹研究目的及方法，簡明概要市場營銷的相關理論，介紹當前國內外羊絨行業(yè)的市場現(xiàn)狀，對鄂爾多斯集團服裝產(chǎn)品營銷狀況進行分析，通過SWOT分析法辨別該集團自身的優(yōu)劣勢，以及在經(jīng)營與發(fā)展過程中面臨的機遇與挑戰(zhàn)。提出鄂爾多斯集團服裝產(chǎn)品市場營銷策略。策略內容不僅涵蓋品牌的建立還包括服務人員的素質管理、庫存管理、店面管理和信息管理五大方面內容。最后得出研究的結論。希