湖南瀟湘電影頻道《電影大事件》欄目的研究.pdf

1、《電影大事件》是湖南瀟湘電影頻道自辦的一檔以青年觀眾為核心目標(biāo)受眾的電影綜合類電視欄目。《電影大事件》創(chuàng)辦于2009年，它以專業(yè)的態(tài)度、獨(dú)特的視角透析影壇背后的真相、探究電影制作背后的秘密、挖掘電影明星背后的故事，在電視平臺上為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)聲。雖然《電影大事件》在國內(nèi)電影類欄目中起步較晚，卻能夠在競爭日益激烈的電視市場中異軍突起，迅速占領(lǐng)收視高地。其經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？與同類欄目相比取勝的優(yōu)勢又是什么？
　　《電影大事件》在節(jié)目形

2、式上，它以電影專題為主，結(jié)合了電影慶典、電影新聞資訊等其他節(jié)目形式，題材從電影界延伸到了電視界以及從電影人跨界到的與其相關(guān)的電視界、歌壇、體壇，內(nèi)容豐富、形式多樣。在節(jié)目內(nèi)容上，《電影大事件》既關(guān)注國內(nèi)電影資訊又注重對國外電影資訊的跟蹤，注重?zé)衢T電影賞析與經(jīng)典電影賞析的搭配，對電影圈正面事件與負(fù)面事件進(jìn)行對照評析，滿足了目標(biāo)受眾多樣化、個性化、立體化的需求，這是《電影大事件》欄目迅速發(fā)展成為國內(nèi)知名電影類電視欄目的核心競爭力。在受眾定位

3、上，《電影大事件》緊扣核心目標(biāo)受眾的收視需求進(jìn)行節(jié)目制作，聚焦國內(nèi)外一線電影人、院線熱映大片以及前沿電影事件，這是《電影大事件》欄目擁有穩(wěn)固受眾群體的關(guān)鍵所在。在宣傳營銷方面，《電影大事件》以電視媒體的宣傳為主，充分契合了核心目標(biāo)受眾獲取電影信息的習(xí)慣;同時，結(jié)合紙質(zhì)媒體平臺宣傳兼顧了中老年邊緣目標(biāo)受眾獲取電影信息的習(xí)慣，這是《電影大事件》欄目占有穩(wěn)定收視率和市場份額的重要原因之一。
　　《電影大事件》欄目的崛起速度之快值得稱道，

4、但它的停播又反映出欄目自身存在諸多不足，研究其發(fā)展歷程、欄目模式的優(yōu)勢能提煉電影綜合類欄目成功的經(jīng)驗;研究其自身存在的問題和發(fā)展面臨的困境能給其他欄目敲響警鐘。《電影大事件》欄目自身存在的諸多問題導(dǎo)致欄目發(fā)展后期面臨著種種困境?？偟膩碚f，導(dǎo)致《電影大事件》停播的內(nèi)在原因可以歸結(jié)為欄目形式上創(chuàng)新性不足造成受眾審美疲勞、欄目內(nèi)容未結(jié)合本土文化元素使欄目品牌價值難以提升、欄目主持風(fēng)格缺乏互動性使觀眾忠誠度不持久等;導(dǎo)致欄目停播的外在原因可歸結(jié)