我國傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電商模式對企業(yè)績效的影響研究.pdf

1、我國在步入21世紀后，在相關(guān)政策的扶持之下，大力促進電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，從而使得消費者對于零售商品的消費心理和消費結(jié)構(gòu)，都發(fā)生了巨大的改變。因此，也快步推動著我國零售行業(yè)的革新。我國零售行業(yè)的電子商務(wù)模式銷售最早是出現(xiàn)在1999年，隨著這十幾年的市場考驗與發(fā)展，有一定數(shù)量的電商零售企業(yè)發(fā)展壯大了起來。尤其是到了近幾年，實體零售企業(yè)開始被電商零售企業(yè)一步一步占有其原有的市場份額，傳統(tǒng)零售業(yè)的銷售增長也出現(xiàn)多年連續(xù)的下降，許多實體零售企業(yè)還

2、出現(xiàn)了“關(guān)店潮”，這些都表明電商零售已開始占據(jù)零售行業(yè)的一席之地。我國傳統(tǒng)的實體零售企業(yè)面對行業(yè)的這一發(fā)展勢頭，開始意識到轉(zhuǎn)型電子商務(wù)模式或許是扭轉(zhuǎn)這一形勢的重要機遇，當(dāng)然要接觸新興的電子商務(wù)，這同時也會是一種挑戰(zhàn)。本論文以我國傳統(tǒng)的零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電商、電商模式以及轉(zhuǎn)型電商模式對傳統(tǒng)零售企業(yè)的績效影響的理論研究為基礎(chǔ)，對傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電商模式對企業(yè)績效的影響進行實證方法分析研究，并分類分析了不同業(yè)態(tài)、不同電商平臺以及不同地域因素對企業(yè)績

3、效的影響。
　　本文采用因子分析法，以我國零售行業(yè)上市企業(yè)進行電商模式轉(zhuǎn)型前后五年的財務(wù)數(shù)據(jù)，分析了我國傳統(tǒng)上市零售企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)模式的企業(yè)績效，并計算得出轉(zhuǎn)型前后的綜合績效得分。實證分析的結(jié)果顯示，從整體來看，傳統(tǒng)零售企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)模式之后，短期績效并未得到明顯的改善，對企業(yè)總體績效是產(chǎn)生了負向的影響。具體來看，對于多元化業(yè)態(tài)的零售企業(yè)、采用自主搭臺結(jié)合借臺轉(zhuǎn)型電商方式的零售企業(yè)以及中部地區(qū)的零售企業(yè)進行轉(zhuǎn)型的績效改善較為