全球化背景下中國(guó)后電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初探.pdf

1、全球化已跨越了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的語(yǔ)境而成為當(dāng)今分析國(guó)際問(wèn)題的普遍性語(yǔ)境，以美國(guó)好萊塢為主的西方電影進(jìn)入中國(guó)不僅創(chuàng)下票房收入奇跡，而且不斷延伸蠶食中國(guó)的后電影市場(chǎng)。中國(guó)本土的后電影市場(chǎng)面對(duì)外國(guó)電影的挑戰(zhàn)時(shí)，因觀念淡薄、法制不全、機(jī)制不健、經(jīng)驗(yàn)匱乏等原因表現(xiàn)出無(wú)力抗衡的姿態(tài)。在全球化的背景下，后電影產(chǎn)品的信息創(chuàng)造和傳遞能力使其區(qū)別于一般意義的商品，它作為衍生媒介具有持續(xù)宣傳能力，所以，后電影產(chǎn)品帶有或明或暗的意識(shí)形態(tài)工具色彩。當(dāng)強(qiáng)勢(shì)文化通過(guò)電影以及

2、后電影產(chǎn)品對(duì)弱勢(shì)文化進(jìn)行侵略時(shí)，它帶走的是經(jīng)濟(jì)利益，留下的是思想觀念。因此，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)利益的立場(chǎng)，還是從意識(shí)形態(tài)的角度，進(jìn)行后電影市場(chǎng)發(fā)展研究都具有重要意義。全文運(yùn)用跨學(xué)科理論結(jié)合、邏輯分析與實(shí)證分析、宏觀審視與微觀探討等研究方法，仔細(xì)梳理了后電影市場(chǎng)的萌芽與發(fā)展過(guò)程，分析了中、美后電影市場(chǎng)的特點(diǎn)，研究了促使后電影市場(chǎng)快速發(fā)展的原因，并結(jié)合后電影產(chǎn)品、后電影市場(chǎng)的獨(dú)特性，闡述4C營(yíng)銷(xiāo)理論在后電影市場(chǎng)中的運(yùn)用以及中國(guó)后電影市場(chǎng)的發(fā)展策略。