數(shù)字化時(shí)代文摘雜志的生存現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究——以《特別關(guān)注》為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣。作為數(shù)字媒體代表的網(wǎng)絡(luò)媒體依靠其海量信息、自主選擇、快捷方便等優(yōu)勢(shì)將文摘類雜志信息滯后、容量有限的缺陷暴露無(wú)遺；而以平板電腦和智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的橫空出世，突破空間、時(shí)間限制，帶來(lái)了數(shù)字媒體信息傳輸?shù)男伦兏铮@些優(yōu)勢(shì)更是傳統(tǒng)文摘類雜志無(wú)法比擬的。2009年8月全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》由于數(shù)字時(shí)代的正式傷害申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，再次證實(shí)了數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)平面媒體的巨大沖擊。

2、
　　在國(guó)內(nèi)，《讀者》、《特別關(guān)注》這些老牌文摘雜志的發(fā)展也進(jìn)入了瓶頸期，主要表現(xiàn)為：雜志運(yùn)作模式和文章來(lái)源的同質(zhì)化；經(jīng)營(yíng)成本、競(jìng)爭(zhēng)成本日趨加大，文摘趨于微利化；數(shù)字出版的發(fā)展擠壓期刊市場(chǎng)；移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，改變了人們的閱讀習(xí)慣。
　　本文選取《特別關(guān)注》雜志作為文摘雜志的代表，圍繞《特別關(guān)注》的發(fā)行量、廣告和營(yíng)銷手段以及在數(shù)字化中的作為展開分析，在此基礎(chǔ)上總結(jié)文摘雜志有什么優(yōu)勢(shì)，存在什么問題。針對(duì)文摘雜志在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)

3、展提出切實(shí)可行的生存發(fā)展的建議和對(duì)策：第一、構(gòu)建“全媒體集群”，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體多方發(fā)展；第二、鎖定內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，做數(shù)字化的文摘精品；第三、密切關(guān)注讀者的動(dòng)態(tài)需求，建立讀者與雜志之間的與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)聯(lián)系和緊密的關(guān)系；第四、努力探索“云出版”的運(yùn)營(yíng)模式與實(shí)現(xiàn)方式。
　　通過(guò)以上對(duì)策，由此克服傳統(tǒng)文摘雜志在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中所遇到的瓶頸和制約，在繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，在激烈的媒體