《特別關(guān)注》銷量現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè).pdf

1、《特別關(guān)注》雜志創(chuàng)辦于2000年10月，十多年來一直保持“成熟男士的讀者文摘”的市場(chǎng)定位，堅(jiān)持“激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈”的辦刊理念，秉承“社會(huì)效益第一，經(jīng)濟(jì)效益第二”的原則，宣揚(yáng)幸福、善良、智慧的人生道理。它以“成熟男士”的獨(dú)特視角開辟了期刊雜志的新天地，以理性思考的角度沖擊著以《讀者》、《青年文摘》、《格言》等雜志為主流的溫情路線，它的別具一格成功吸引了大眾的眼球。2005年5月，《特別關(guān)注》躋身于中國期刊界的“百萬大刊”之列，成

2、為一匹“期刊黑馬”，并引發(fā)了期刊雜志界的一浪“特別關(guān)注現(xiàn)象”?！短貏e關(guān)注》發(fā)展至今已成為國內(nèi)第一大刊，這匹“期刊黑馬”的銷量情況無疑也是期刊界比較關(guān)注的熱點(diǎn)之一。為此本文主要對(duì)2006年以后的《特別關(guān)注》零售銷量的變化趨勢(shì)做數(shù)據(jù)分析，并利用統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)技術(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)。由于湖北省日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的營銷計(jì)劃是先將銷售重心放在湖北省省內(nèi)市場(chǎng)，積累一定的經(jīng)驗(yàn)后，再以之為旗桿不斷擴(kuò)大其他省的銷售。所以本文主要依據(jù)這個(gè)營銷策略分別對(duì)省內(nèi)外的市場(chǎng)的銷量情況全面

3、展開分析，從而對(duì)《特別關(guān)注》市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)全局的把握。
　　 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的理論與方法在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域得到比較廣泛地應(yīng)用。市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要是預(yù)測(cè)者以實(shí)際經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo)，進(jìn)行相關(guān)的實(shí)際市場(chǎng)的調(diào)查研究，最后作出預(yù)測(cè)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為市場(chǎng)經(jīng)營者提供比較科學(xué)有效的營銷策略。近些年來，銷量預(yù)測(cè)的技術(shù)在卷煙和汽車銷量上應(yīng)用比較廣泛，也取得了比較理想的效果。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要分為定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)，本文的《特別關(guān)注》的銷量預(yù)測(cè)也主要從這兩方面展開分析，其中定性