移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下基于消費(fèi)行為理論的我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為的實(shí)證分析.pdf

1、移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，使人類(lèi)進(jìn)入了嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這場(chǎng)主要由技術(shù)革命引發(fā)的社會(huì)化大變革中，傳統(tǒng)閱讀、數(shù)字閱讀以及移動(dòng)數(shù)字閱讀成為當(dāng)下社會(huì)中三種主要的閱讀模式，其中移動(dòng)數(shù)字閱讀以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)引起了人們的關(guān)注。移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為具有什么新特點(diǎn)？消費(fèi)者一般在何時(shí)何地進(jìn)行移動(dòng)數(shù)字閱讀？進(jìn)行移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)的目的是什么？移動(dòng)數(shù)字閱讀的付費(fèi)發(fā)展前景如何？只有明確此產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者行為，才能正確剖析移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)

2、題和未來(lái)趨勢(shì)。
　　本文通過(guò)實(shí)證分析、歸納分析和對(duì)比分析相結(jié)合的方法，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論文獻(xiàn)的探索，歸納出移動(dòng)媒體、移動(dòng)數(shù)字閱讀以及移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)的特點(diǎn)，提出移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為具有打破時(shí)間空間限制的場(chǎng)景特征、具有主動(dòng)性常態(tài)性和淺閱讀的習(xí)慣特征、社交化與隱私性結(jié)合的心理特征、低價(jià)化趨勢(shì)的價(jià)格特征等;之后結(jié)合理論文獻(xiàn)與研究方向，選取Howard-Sheth模型為理論基礎(chǔ)，分析移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為的因素指標(biāo)和基本模型;

3、并以某典型的移動(dòng)數(shù)字閱讀類(lèi)APP的讀者作為研究樣本，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法進(jìn)行模型的計(jì)量驗(yàn)證;之后在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，對(duì)研究的假設(shè)前提進(jìn)行修正，得到修正后的基于Howard-Sheth模型的移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為模型，并根據(jù)結(jié)論提出了對(duì)我國(guó)移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議:產(chǎn)品創(chuàng)新上要把握內(nèi)容、設(shè)備和體驗(yàn)的關(guān)系，企業(yè)戰(zhàn)略上要結(jié)合大眾化和個(gè)性化進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要注意行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、版權(quán)保護(hù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，政策層面上要培養(yǎng)國(guó)民閱讀