補貼政策下節(jié)能環(huán)保汽車購買行為影響研究.pdf

1、近年來，全球環(huán)境惡化、氣候變暖、資源緊缺等諸多環(huán)境問題促使各國政府積極采取快速有效的措施進(jìn)行改善。許多國家都頒布了相關(guān)的環(huán)保激勵措施，并大力推行綠色消費。2010年，我國政府針對小排量環(huán)保車型推出了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”。同時政府也實施了諸如綠色稅收，綠色采購等諸多相關(guān)鼓勵制約措施，關(guān)于這些措施的效用大小研究國內(nèi)外沒有統(tǒng)一的結(jié)論，甚至研究結(jié)論會出現(xiàn)完全相悖的情況。研究節(jié)能環(huán)保汽車的購買影響機制，對制定出有效的政府激勵措施具有重要意義，因此

2、成為了綠色消費領(lǐng)域關(guān)注的重點。
　　 目前關(guān)于節(jié)能環(huán)保汽車的研究還很少，多數(shù)集中在其產(chǎn)品屬性對消費者行為的影響上面。本文結(jié)合綠色消費的理論知識，探討了環(huán)境意識、產(chǎn)品認(rèn)知、產(chǎn)品價值和補貼政策對消費者購買動機的影響，同時將自變量政府補貼政策作為半調(diào)節(jié)變量進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)的研究，最后分析其他諸如性別、年齡等人口統(tǒng)計變量對消費者購買節(jié)能環(huán)保汽車行為的影響路徑。
　　 通過調(diào)查問卷的形式收集數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件對前測小樣本、正式樣本

3、分別進(jìn)行信度分析和效度檢驗。通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，利用AMOS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合，驗證模型各假設(shè)。結(jié)果表明：環(huán)境意識對購買動機的影響不顯著。而購買動機對購買意愿有顯著的影響。對購買動機的影響最顯著的是政府補貼政策，其次是產(chǎn)品價值，最后是產(chǎn)品認(rèn)知。將政府補貼政策作為半調(diào)節(jié)變量進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)政府補貼政策對產(chǎn)品認(rèn)知和購買動機的關(guān)系、產(chǎn)品價值和購買動機的關(guān)系存在調(diào)節(jié)作用。將性別、年齡、婚姻狀況和收入作為調(diào)節(jié)變量進(jìn)行多群組分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)