圖書(shū)腰封的價(jià)值取向研究.pdf

1、腰封產(chǎn)品作為圖書(shū)裝幀的一個(gè)組成部分，在由日本興起之后逐步傳入我國(guó)，在圖書(shū)宣傳和美觀(guān)上都發(fā)揮著相應(yīng)的功能。我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)在初期應(yīng)用腰封設(shè)計(jì)形式時(shí)取得了相當(dāng)好的市場(chǎng)效應(yīng)，這也成為了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)，不少圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)者都紛紛采用這一形式。然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的應(yīng)用和實(shí)踐，在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，在腰封產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和應(yīng)用上也漸漸顯露出一些矛盾，而這些矛盾和問(wèn)題的發(fā)生主要源于對(duì)于腰封產(chǎn)品屬性的模糊理解。腰封是具有文化和商品雙重屬性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，忽視其中任何一種屬

2、性都將會(huì)使得產(chǎn)品的功效與預(yù)期產(chǎn)生偏差。因而，在腰封設(shè)計(jì)和應(yīng)用的過(guò)程中要把握住其價(jià)值取向的定位，通過(guò)對(duì)價(jià)值取向的確立來(lái)實(shí)現(xiàn)腰封兼具文化產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品的特性及功能。
　　腰封作為圖書(shū)宣傳的最后一塊展板，具有與受眾的接觸性、強(qiáng)迫閱讀性等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也就具有了影響圖書(shū)整體設(shè)計(jì)的重要性。因而腰封的價(jià)值取向問(wèn)題勢(shì)必將對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程都產(chǎn)生影響，特別是在當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)腰封的應(yīng)用呈現(xiàn)熱潮的狀況下，研究和把握好腰封的價(jià)值取向就具有了現(xiàn)實(shí)的意義。

3、并且，我們對(duì)于腰封研究的結(jié)論和成果可以移植運(yùn)用到出版物廣告宣傳的實(shí)際上去，對(duì)于出版業(yè)的整體廣告宣傳價(jià)值取向都將具有借鑒意義。
　　本文通過(guò)對(duì)圖書(shū)腰封這一圖書(shū)廣告形式進(jìn)行價(jià)值取向問(wèn)題的分析，將腰封形式本身的性質(zhì)內(nèi)容作為研究對(duì)象。本研究不同于以往發(fā)展歷程或弊端問(wèn)題的角度，而是立足于腰封兼具文化屬性和廣告屬性的雙重身份的基礎(chǔ)之上，將圖書(shū)腰封的價(jià)值取向劃分為市場(chǎng)價(jià)值和審美價(jià)值兩大類(lèi)，從傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和審美價(jià)值三個(gè)大方面分析腰封完成訊息