新興技術(shù)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)路徑分析——以阿里巴巴為案例.pdf

1、20世紀(jì)后期以來，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)影響下，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了新變化，而且還在持續(xù)不斷的變化著，我們的社會進入了以信息技術(shù)和知識經(jīng)濟為特征的新時代。在以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)中成長起來的中國企業(yè)中阿里巴巴表現(xiàn)尤為搶眼。在諸如阿里巴巴的新興技術(shù)企業(yè)是如何發(fā)展成今天全球領(lǐng)先的電子商務(wù)公司，是否像在傳統(tǒng)工業(yè)社會上那樣以規(guī)模經(jīng)濟取勝，在新的經(jīng)濟背景下規(guī)模經(jīng)濟的內(nèi)涵是否發(fā)生改變，其實現(xiàn)過程及路徑是怎樣，本文嘗試給出答

2、案。
　　本文研究分析了新興技術(shù)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟形成路徑問題，在梳理論文的理論淵源和研究狀況后，提出了適合于新興技術(shù)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟概念——基于品牌的、動態(tài)的規(guī)模經(jīng)濟，并對其形成過程做出了理論推導(dǎo)。與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟一樣，規(guī)模經(jīng)濟也是形成新興技術(shù)企業(yè)進入壁壘的重要原因，但是其規(guī)模經(jīng)濟是基于品牌的、動態(tài)的，企業(yè)應(yīng)對變化的產(chǎn)品特征空間所帶來的不確定性及其他不確定性（歸根結(jié)底是由人產(chǎn)生的不確定性）需要投入各種專用性資產(chǎn)，而這些專用性資產(chǎn)必將沉淀到

3、企業(yè)品牌中?？梢哉f，這是一種規(guī)模經(jīng)濟的“效率觀”。新興技術(shù)企業(yè)在應(yīng)對規(guī)模經(jīng)濟形成過程中產(chǎn)生的不確定性時必然會使用同一種解決辦法:把深刻了解客戶偏好的營銷投資和企業(yè)研發(fā)投資緊密的結(jié)合起來，使兩者之間能更方便的進行信息溝通和知識共享，降低兩者之間的交易成本，最終使以研發(fā)投入為品牌資產(chǎn)主要來源的新興技術(shù)企業(yè)能夠在變化的產(chǎn)品特征空間中不斷占據(jù)最能得到消費者價值認同的利潤區(qū)。最后，結(jié)合阿里巴巴的案例，具體分析了其規(guī)模經(jīng)濟的存在性及其形成過程。即首