青口鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究.pdf

1、城鎮(zhèn)是承接城市與農(nóng)村發(fā)展的重要樞紐，可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，轉(zhuǎn)移城市人口、補(bǔ)充城市資源，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，我國城鎮(zhèn)化建設(shè)正如火如荼地進(jìn)行，要從眾多正在建設(shè)的小城鎮(zhèn)中脫穎而出，塑造一個有特色的城鎮(zhèn)品牌顯得尤為重要。為此，本文立足城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的相關(guān)研究成果，分析了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的系統(tǒng)要求與動力機(jī)制，梳理了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的相關(guān)流程，提出了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的重點(diǎn)及對策與建議。
　　本文通過閱讀大量文獻(xiàn)，對國內(nèi)外品牌、城市品牌、城鎮(zhèn)品牌等相關(guān)理論

2、研究進(jìn)行系統(tǒng)回顧，深入分析了城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的系統(tǒng)要求，提出了產(chǎn)業(yè)、政府、受眾這三大城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的動力及動力發(fā)生的糾偏機(jī)制。又從品牌定位、形象塑造、文化傳承及整合營銷等環(huán)節(jié)，分析了城鎮(zhèn)品牌的建設(shè)策略。接著，文章運(yùn)用SWOT分析法對青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)過程中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅進(jìn)行詳細(xì)分析，明確了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇。同時，立足青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的客觀現(xiàn)狀，運(yùn)用問卷調(diào)查法隨機(jī)了解了受眾對青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的主觀感受及評價，在此基礎(chǔ)上，探討了青口鎮(zhèn)品

3、牌建設(shè)的定位與重點(diǎn)，提出了青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的對策和建議。
　　通過研究認(rèn)為：綜合分析各方面影響因素，目前青口鎮(zhèn)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略選擇總體上處于優(yōu)勢---機(jī)會（SO）組合，有較多的支持因素及機(jī)遇，因此，青口鎮(zhèn)可立足自身的汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢、受眾期望及發(fā)展目標(biāo)，將青口鎮(zhèn)定位為“汽車新城，美麗青口”的汽車工業(yè)主導(dǎo)型城鎮(zhèn)。通過體現(xiàn)地域特色與汽車文化的青口鎮(zhèn)視覺識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)的塑造，不斷提升青口鎮(zhèn)品牌形象，并以整合營銷來

4、推廣青口鎮(zhèn)品牌。同時，“汽車新城，美麗青口”這一品牌的成功營造還需立足青口鎮(zhèn)的歷史文化、地域民俗、汽車文化的融合運(yùn)用，以文化傳承來擦亮汽車城品牌；立足產(chǎn)業(yè)布局的科學(xué)規(guī)劃、汽車產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步延伸，以完善的產(chǎn)業(yè)支撐不斷增生品牌發(fā)展動力；立足綠化新技術(shù)的推廣使用、鎮(zhèn)區(qū)污染的有效防治、環(huán)保意識的不斷強(qiáng)化、山水景觀的科學(xué)營造，以生態(tài)建設(shè)打造美麗的汽車新城；立足投資環(huán)境的不斷改善、公共服務(wù)的不斷健全、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以高效服務(wù)來優(yōu)化城鎮(zhèn)品牌的發(fā)