大漢城鎮(zhèn)建設有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國城市化進程的不斷向前推進，房地產行業(yè)日趨成熟，競爭也日益激烈。品牌作為判斷一個企業(yè)是否具有核心競爭力的重要標志，對于提升企業(yè)形象，實現企業(yè)長久發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。大漢城鎮(zhèn)建設有限公司作為大漢控股集團旗下專門從事城鎮(zhèn)化和城市綜合運營的核心子公司，在近年來的發(fā)展過程中，通過積極參與縣域城鎮(zhèn)基礎設施建設，取得了短期內的成功。但從長遠來看，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的缺失和管理不善必然難以滿足企業(yè)未來的發(fā)展需求。企業(yè)亟待通過品牌戰(zhàn)略來帶動和提

2、升企業(yè)核心競爭力，從而實現質的飛躍。
　　本文以大漢城鎮(zhèn)建設公司的品牌戰(zhàn)略為主線，綜合運用文獻檢索法、問卷調查法、SWOT分析法等研究方法，同時結合戰(zhàn)略管理相關理論，首先就大漢城建的品牌戰(zhàn)略管理現狀進行描述;然后運用SWOT綜合矩陣表，分析企業(yè)內外部環(huán)境的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，進而提出企業(yè)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化內容，包括重新進行市場細分和品牌定位、提高品牌服務意識、建立高素質的品牌管理隊伍、注重品牌傳播與推廣;隨后通過設立專門的品牌管理