廣州郵政快遞業(yè)務營銷發(fā)展戰(zhàn)略.pdf

1、隨著全球貿(mào)易一體化地不斷深入，快遞行業(yè)也迎來了難得的發(fā)展契機。我國的人口基數(shù)龐大，對于物流的需求量也很大，因此快遞行業(yè)在我國發(fā)展的速度十分迅猛，且在多家企業(yè)激烈競爭的宏觀環(huán)境下依然保證了盈利能力，這說明快遞行業(yè)依然處于供不應求的狀態(tài)，也說明據(jù)快遞行業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。廣州市在我國屬于一線城市，經(jīng)濟發(fā)展速度一直領先于全國，快遞行業(yè)在全國處于領先地位。廣州郵政自成立以來就在行業(yè)中處于主導地位，占據(jù)了廣州市行業(yè)市場份額的半壁江山，且一直保持

2、著高速增長的態(tài)勢。但是隨著我國加入國際世貿(mào)組織以后，快遞行業(yè)需要對外開放，很多發(fā)達國家的快遞企業(yè)發(fā)現(xiàn)了我國市場中蘊含的巨大商機，因此紛紛到我國搶占市場，使的廣州郵政的業(yè)務發(fā)展受到了巨大挑戰(zhàn)。在這之后，為了保證企業(yè)的市場競爭力，中國郵政實行政企分開的策略，同時允許民間資金涉足快遞行業(yè)，一時間很多快遞公司如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，使得快遞行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。在這種宏觀環(huán)境下，激烈的市場競爭以及同質(zhì)化的服務導致了行業(yè)的無序發(fā)展，廣州郵政

3、的利潤空間被嚴重壓縮。
　　本次研究從分析廣州郵政速遞物流公司當前速遞業(yè)務開展現(xiàn)狀入手，了解到該公司的市場競爭優(yōu)勢是長期經(jīng)營創(chuàng)造出的品牌效應以及較為完善的郵政網(wǎng)絡體系，然而由于速度業(yè)務市場的競爭形勢日益嚴峻，公司又缺乏成熟的營銷理論指導營銷工作，致使現(xiàn)行營銷策略存在諸多缺陷，直接導致了公司市場份額增長率降低，在與其他企業(yè)競爭時優(yōu)勢地位已不明顯。在充分研究廣州郵政速遞物流公司速遞業(yè)務現(xiàn)狀之后，本文歸納出了該公司速遞營銷策略現(xiàn)存的七項