新泰市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究與實踐.pdf

1、2014年中央一號文件啟動農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化提升工程，提出加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進入了迅速成長期，各行各業(yè)相繼涌入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，但是所有競爭者挑戰(zhàn)的卻是電商領(lǐng)域的最高端，考驗的是整個產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，當然這是由農(nóng)業(yè)本身的特殊性所決定的。特別是在其模式的選擇問題上，這將決定農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能否成功，同時這也是專家學者歷年關(guān)注的焦點。本文在總結(jié)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基本模式的基礎(chǔ)上，通過山東省新泰市的農(nóng)產(chǎn)

2、品電子商務(wù)實踐和分析，探究出了縣域農(nóng)產(chǎn)品電商運營模式，以期為縣域農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體、地方政府在模式選擇上提供依據(jù)。
　　本研究結(jié)果如下:
　　1、創(chuàng)立了新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營模式。新泰市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具體模式為“農(nóng)戶/合作社+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺+大型平臺+消費者”。
　　“農(nóng)戶+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺+大型平臺+消費者”為C2C運營模式，農(nóng)戶直接在大型平臺如淘寶開店。新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺為

3、農(nóng)戶提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)包、產(chǎn)品分銷、物流配送等服務(wù)。
　　“合作社+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺+大型平臺+消費者”為B2C運營模式，合作社通過大型平臺如天貓、沱沱工社等進行銷售。新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺為合作社提供產(chǎn)品包裝、策劃運營、大型平臺對接、物流配送等服務(wù)。
　　2、建立了新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺?！靶绿┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺”具體是指“新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)實體+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線上平臺”。新泰農(nóng)

4、產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)實體包含市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流園、市級配送中心和村級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)站。
　　新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)線上平臺包含“百園千店“分銷平臺、“買賣提”服務(wù)平臺（代買代賣）、“杞農(nóng)優(yōu)選”平臺、同城物流配送平臺”體系。
　　3、新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得豐碩成果。2014年以來，新泰市通過“農(nóng)戶/合作社+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺+大型平臺+消費者”的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，共開展了“櫻桃、杏梅、核桃、甜紅子”四期