農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在中國農(nóng)產(chǎn)品交易中的發(fā)展研究

1、<p>　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在中國農(nóng)產(chǎn)品交易中的發(fā)展研究</p><p>　　【摘 要】本文通過分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀，根究現(xiàn)狀找出農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的特點，分析了農(nóng)產(chǎn)品流通中存在的問題，圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析可行性并從交易模式、重點技術(shù)、保障體系等方面開展了系統(tǒng)研究和探討，提出我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在未來幾年的發(fā)展趨勢和應(yīng)注意的問題。系統(tǒng)分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)，并結(jié)合我國當(dāng)今的發(fā)展現(xiàn)狀，展望了未來我國農(nóng)產(chǎn)品流

2、通發(fā)展趨勢。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)；創(chuàng)新模式 </p><p><b>　　引言 </b></p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)應(yīng)用，在農(nóng)村產(chǎn)品流通對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易影響逐步變大。農(nóng)村改革核心問題是改革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀念，促成主動，積極，有效的交易方式提高農(nóng)村的發(fā)展用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)來實現(xiàn)小康社會

3、。本文從農(nóng)產(chǎn)品流通及電子商務(wù)的交易模式分析出發(fā)，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)生的角度分析問題，提出適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的改革方向，以電子商務(wù)為輔助的條件下為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品交易提供可參考的理論依據(jù)。 </p><p>　　一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析 </p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為中心的一系列電子化交易活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，電子支付，物流管理，以及客戶關(guān)系管理等。我國與其他發(fā)達(dá)國

4、家在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面也有所差異。 </p><p>　　國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用比例多，地位高，美國農(nóng)業(yè)中使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模大，投入多，澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為澳大利亞農(nóng)業(yè)交易中的一部分，是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)命脈，日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)適用范圍廣而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高[1]。國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于不斷發(fā)展階段中，使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，受越來越多人們的關(guān)注但與發(fā)達(dá)國家比較，我國在農(nóng)業(yè)科

5、研經(jīng)費投入少網(wǎng)站數(shù)量少，使用沒有達(dá)到普遍化，規(guī)?；?。 </p><p>　　二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點 </p><p>　　第一：農(nóng)產(chǎn)品的大眾化 </p><p>　　根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)點，利用電子商務(wù)進(jìn)行營銷因手續(xù)簡便所以參與的人多，由于電子商務(wù)沒有中間商，因此利用電子商務(wù)成本低，所以參與的人多也越來越大眾化 </p><p>　　第二

6、：農(nóng)產(chǎn)品的無風(fēng)險性 </p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消除了傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)的缺點，通過電子商務(wù)農(nóng)民與顧客直接交易，農(nóng)民能了解市場需求，減輕農(nóng)民的風(fēng)險減少盲目性，顧客了解產(chǎn)品可以選者產(chǎn)品通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)拿到商品后滿意在付款，減輕顧客的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。 </p><p>　　第三：農(nóng)產(chǎn)品的集中性 </p><p>　　我國位于多個地帶因此有各種農(nóng)產(chǎn)品品種，但都分布在各地，

7、因此有些農(nóng)產(chǎn)品了解的人少，體現(xiàn)不了它的流通價值，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)顧客就能非常直觀并容易了解到每一個農(nóng)產(chǎn)品，因此吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品集中在一起。 </p><p>　　三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展 </p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)在許多方面都有很大的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點就是突破了時空的限制，有驚人的信息傳播速度。而電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，使買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的

8、發(fā)展越來越快，農(nóng)產(chǎn)品的銷售完全可以發(fā)展電子商務(wù)來減少流通成本，形成大家的互利共贏[3]。 </p><p>　　經(jīng)營分析矩陣是由美國麥肯錫咨詢公司的Mike Allen根據(jù)美國通用電氣公司的要求開發(fā)的，用于評價企業(yè)不同戰(zhàn)略經(jīng)營單位業(yè)務(wù)狀況的一種分析方法。經(jīng)營分析矩陣同樣適用于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用研究。經(jīng)營分析矩陣圖[4]如下： </p><p>　　市場前景由盈利能力、市場增長率、市場

9、質(zhì)量和法規(guī)限制等因素決定，分為強(qiáng)中弱三個等級；經(jīng)營單位的競爭能力受到企業(yè)在市場上的地位、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品研究和開發(fā)等因素的影響同樣分為強(qiáng)中弱三個等級[4]。 </p><p>　　民以食為天，食物是人類最基本的需求，只有滿足溫飽問題，人類才能進(jìn)行一切實踐活動。因此，農(nóng)產(chǎn)品的市場前景吸引力屬于中等。農(nóng)產(chǎn)品種植或養(yǎng)殖的成本不高，但是流通到市場上的農(nóng)產(chǎn)品價格卻不低，主要是因為我們的農(nóng)產(chǎn)品流通成本過高，時間長了易變質(zhì)腐爛，

10、所以農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位的競爭能力屬中等。綜合分析，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)處于區(qū)域5。 </p><p>　　四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展存在的問題 </p><p>　　第一，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識低，重視少。 </p><p>　　近年來電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的市場潛力，但農(nóng)民和，企業(yè)，政府還沒有意識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的重要性與潛力。對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的投入少，對農(nóng)產(chǎn)品電子商

11、務(wù)發(fā)展重視少。參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的熱度不高。 </p><p>　　第二，農(nóng)民不懂電腦，上網(wǎng)費高。 </p><p>　　到目前為止我國農(nóng)村沒有幾人懂電腦，大部分農(nóng)民文化水平低，因而農(nóng)民無法利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行交易。上網(wǎng)費用高也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村的良好發(fā)展。 </p><p>　　第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低。 </p><p&g

12、t;　　我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的時間晚，雖然發(fā)展速度快但存在著一系列問題，總體分析得出我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，包括參與少，規(guī)模小，技術(shù)水平低，質(zhì)量水平差。 </p><p>　　五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè) </p><p>　　第一，更新農(nóng)民的固有銷售觀念。 </p><p>　　目前，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品主要還是靠廠家或者中間商來收購，基本上處于被動狀態(tài)，來

13、收購的人多了，價格自然上漲，反之下降。應(yīng)更新農(nóng)民的傳統(tǒng)營銷觀念，引導(dǎo)農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得信息，通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，變被動為主動，增加農(nóng)民的收入。 </p><p>　　第二，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 </p><p>　　信息時代，掌握信息就意味著掌握了主動權(quán)，作為農(nóng)業(yè)大國的中國，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占人口的絕大多數(shù)，要想國家發(fā)展，農(nóng)業(yè)必須發(fā)展。信息不通也是制約著農(nóng)產(chǎn)品

14、銷售的重要因素之一，構(gòu)建信息化的新農(nóng)村，政府應(yīng)該加大在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。 </p><p>　　第三，加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。 </p><p>　　一是普及農(nóng)業(yè)專業(yè)學(xué)生掌握互聯(lián)網(wǎng)并鼓勵畢業(yè)生去農(nóng)村就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時，有意識地招聘一些有專業(yè)背景的學(xué)生。二是加快農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校電子商務(wù)師資的建設(shè)，在每個縣區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校，增加專業(yè)師資力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)

15、農(nóng)村電子商務(wù)人才。 </p><p>　　第四，減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本。 </p><p>　　政府應(yīng)該出臺政策鼓勵農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，不僅僅靠“電腦下鄉(xiāng)”來降低普及成本，還要從網(wǎng)絡(luò)費用上給農(nóng)民以優(yōu)惠，其次建立公共的上網(wǎng)設(shè)施，有利于農(nóng)民上網(wǎng)交流學(xué)習(xí)獲取更多知識和信息。 </p><p>　　六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新 </p><p>　　通過

16、以上分析，可以看到目前國內(nèi)比較火熱的電子商務(wù)網(wǎng)站之一如淘寶等個人到個人的CtoC（個人消費者）的電子商務(wù)模式根本解決不了農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾，由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特有模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性，而通過涉農(nóng)組織搭建的BtoC（企業(yè)到個人）平臺也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律，因為目前中國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還主要是家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，因此不能照搬消費品和工業(yè)品的電子商務(wù)模式，所以提出了F（Farmer農(nóng)民）toC（Cooperation專業(yè)合作社） </p

17、><p>　　toB（Business企業(yè)）模式。 </p><p>　　F（Farmer）為農(nóng)民，C（Cooperation）為專業(yè)合作社，根據(jù)將來的發(fā)展?fàn)顩rC可能會成為大農(nóng)場，B（Business）為農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。對于農(nóng)民來說以家庭為單位生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，從數(shù)量上來說都非常的少，其質(zhì)量也難以把握，這樣在交易中就不具有話語權(quán)，如果形成了專業(yè)合作社這樣一個組織，這個組織中就會有專業(yè)的人才來

18、解決這些問題，將會使農(nóng)民利益最大化。 </p><p>　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能照搬照抄其他產(chǎn)業(yè)的模式，必須研究和探索出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式的出現(xiàn)和發(fā)展，電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應(yīng)用。F to C to B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不管是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上還是從農(nóng)產(chǎn)品的流通上都會減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而實現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。 </

19、p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]竇隔.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].2011，6. </p><p>　　[2]第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范[N].電子現(xiàn)貨學(xué)習(xí)樂園，2013-04-3. </p><p>　　[3][美]加里P.施奈德.[J].電子商務(wù)，2008.7