基于復(fù)雜傳染機(jī)制的在線社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型研究.pdf

1、隨著Web2.0技術(shù)的飛速發(fā)展，以用戶產(chǎn)生內(nèi)容、傳播內(nèi)容為特點(diǎn)的在線社會網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們獲取信息的重要渠道。在線社會網(wǎng)絡(luò)極大地促進(jìn)了信息的有效傳播，同時有證據(jù)顯示，現(xiàn)階段很多群體性事件的發(fā)生與在線社會網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播具有顯著的聯(lián)系。研究在線社會網(wǎng)絡(luò)上具有爭議性、采納具有一定風(fēng)險的信息傳播，一方面有助于我們對信息傳播的規(guī)律加深了解，另一方面能幫助政府部門對互聯(lián)網(wǎng)輿情進(jìn)行有效的預(yù)警。然而，已有的研究大多停留在數(shù)據(jù)分析層面上，而對信息傳播的內(nèi)

2、在機(jī)制研究稍顯不足。
　　基于此，本文在Centola提出的復(fù)雜傳染(Complex Contagion)機(jī)制基礎(chǔ)上，參考了社會心理學(xué)的相關(guān)研究以及實(shí)際數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，通過仿真建模的方法從微觀層面上對在線社會網(wǎng)絡(luò)信息的傳播問題進(jìn)行了深入研究。根據(jù)現(xiàn)有的研究，一方面通過行為實(shí)驗(yàn)的實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，復(fù)雜傳染機(jī)制和社會強(qiáng)化作用關(guān)系較大;另一方面，通過在線社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播的實(shí)際數(shù)據(jù)分析結(jié)果可知，不同類型的信息傳播規(guī)律不同。特別是，不同類型的信

3、息在吸引性(Stickiness)和持久性(Persistence)上呈現(xiàn)顯著差異?；谝陨涎芯?，本文提出了綜合考慮社會強(qiáng)化作用和信息吸引性、持久性的信息傳播模型—UACI(Uninformed-Attended-Convinced-Immune)模型，該模型是基于復(fù)雜傳染機(jī)制的在線社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型，數(shù)值實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明社會強(qiáng)化作用和信息的吸引性、持久性對在線社會網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有重要影響。在信息的傳播過程中，簡單傳染和復(fù)雜傳染并沒有

4、明顯的界限，信息的持久性對復(fù)雜傳染機(jī)制影響較大。
　　在上述模型的基礎(chǔ)上，考慮到社會強(qiáng)化作用的不同模式，本文對在線社會網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模型做了進(jìn)一步擴(kuò)展，提出了一個社會強(qiáng)化作用的一般化模型。數(shù)值實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明，本文提出的一般化模型對復(fù)雜傳染機(jī)制具有較好的解釋，存在最優(yōu)比例的種子節(jié)點(diǎn)數(shù)目對基于復(fù)雜傳染機(jī)制的信息傳播具有促進(jìn)作用。
　　本文的研究在理論上拓展了基于復(fù)雜傳染的信息傳播模型，對研究在線社會網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律具有重要的啟