國企的強(qiáng)盛——制定企業(yè)動態(tài)市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國國有企業(yè)是在具有中國特色的經(jīng)濟(jì)體制下衍生的一種特殊的經(jīng)濟(jì)體,國有企業(yè)是否強(qiáng)盛,直接影響著我國的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在全球化的背景下,國有企業(yè)應(yīng)成為實(shí)現(xiàn)我國國家競爭力提高的主體力量。目前,我國國有企業(yè)在全球范圍的競爭優(yōu)勢還不強(qiáng),主要表現(xiàn)在市場控制力和影響力不強(qiáng)。市場戰(zhàn)略是企業(yè)市場競爭的指導(dǎo)綱領(lǐng),因此,國有企業(yè)應(yīng)根據(jù)制定科學(xué)先進(jìn)的市場戰(zhàn)略,才能在全球市場競爭中立足和成長。本文梳理了企業(yè)資源和能力理論的基本觀點(diǎn),特別是20世紀(jì)90年代以來蓬勃發(fā)

2、展的企業(yè)動態(tài)能力理論,提煉了企業(yè)制定動態(tài)市場戰(zhàn)略體系的基本思路和方法,根據(jù)國有企業(yè)的現(xiàn)狀、市場競爭規(guī)律以及跨國企業(yè)市場競爭的經(jīng)驗(yàn)表明,提出了國有企業(yè)動態(tài)市場戰(zhàn)略的四項(xiàng)重點(diǎn)領(lǐng)域:市場信息管理、重點(diǎn)客戶管理、市場網(wǎng)絡(luò)管理和全球營銷管理,論文還分析了一家國有企業(yè)制定動態(tài)企業(yè)戰(zhàn)略的基本思路。
　　 企業(yè)資源與能力理論最早可以追溯到亞當(dāng)·斯密的企業(yè)分工理論,經(jīng)過馬歇爾、彭羅斯等人的努力奠定了理論基礎(chǔ),由沃納菲爾特、哈默、普拉哈拉德等人給出

3、了定義和分析框架。隨著全球化的加劇,企業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了根本性變化,提斯等人進(jìn)一步發(fā)展,提出了企業(yè)動態(tài)能力概念,形成了初步的理論分析框架。
　　 能力與資源是企業(yè)擁有的關(guān)鍵技能和隱性知識。資源和能力的具有價值性、稀缺性、專享性、綜合性、延伸性和動態(tài)性等六大特征。動態(tài)能力是企業(yè)維持并調(diào)整作為競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)的資源的能力。通過建設(shè)學(xué)習(xí)型組織、普及專有知識、擴(kuò)展外部網(wǎng)絡(luò)、培養(yǎng)開拓性企業(yè)家等途徑,構(gòu)建和增強(qiáng)企業(yè)的動態(tài)能力,企業(yè)構(gòu)建動態(tài)能力的