戊戌維新時期《萬國公報》的傳播策略研究.pdf

1、《萬國公報》在中國報刊史上占有重要地位，它作為一個站在基督教立場上，又從根本上維護英美利益的外國報刊，卻在文化傳統(tǒng)迥異的中國獲得如此成功傳播效果，這與該報有效的傳播策略是分不開的。
　　甲午戰(zhàn)爭后，廣學會出版的《中東戰(zhàn)紀本末》引起了中國士大夫階層的廣泛關注，而這一段時期也是《萬國公報》對維新派產(chǎn)生重大影響并促使他們進行變法的關鍵時期，因此本文將把對《萬國公報》的研究時間范圍限定在1895年到1898年之間，因為這一時期《萬國公報》

2、對中國士大夫階層的影響最大，對時局干預最深，傳播效果最明顯。
　　本文從《萬國公報》在戊戌維新運動期間產(chǎn)生的影響入手，分析了該報對當時中國社會產(chǎn)生了怎樣廣泛而深入的影響，尤其是在政治，經(jīng)濟，教育等幾個方面影響更為深遠，甚至影響了戊戌維新的改革策略，維新派在戊戌維新運動中提出的改革方法和改革策略，大多數(shù)都可在《萬國公報》中找到相關得佐證，這進一步說明了該報在傳播西方學說、改革策略方面無疑是成功的。本文進而總結了《萬國公報》是如何戊戌

3、維新時期取得良好得宣傳效果得，總結出該報所運用的傳播策略，包括傳播西學、倡言變法、傳播對象的選擇、本土化語言的運用、成功的營銷策略等。在此基礎上進一步分析《萬國公報》的傳播動機，包括傳播基督教、強調“西方勝于中國”的理論、降低西方與中國的“交易成本”、傳教士對于中國的感情因素等。
　　《萬國公報》的傳播策略在傳播西方學說、改革觀點、先進的科學技術方面無疑是成功的，它克服了跨文化傳播之間的障礙，使得西方學說被當時的士大夫們廣為接受，

4、但是它卻沒有達成其最終的傳播目的，并未最終達成傳教士來華傳教的最終目的——基督教化中國，其傳播主張也并未被中國知識分子全盤接受。這是因為《萬國公報》的傳播策略有著不可克服的局限性，由于不平等條約的庇護、英美等國的侵略立場、弱肉強食的國際關系邏輯、基督教的立場等等，這些因素都使得《萬國公報》不可能完全的說服中國人。傳教士的英美立場是中國人一直都很警惕的，他們不可能站在中方的立場為中國考慮，這也就注定傳教士提出的改革方案也不會被中國人全盤接