數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行新模式研究.pdf

1、由于影視產(chǎn)品與生俱來的商品性，并且這種商品性在當前社會中不斷被認可，因此影視產(chǎn)品作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，它的變革正在引起越來越多的人們的關(guān)注，從影視產(chǎn)品本身來說，如何將影視產(chǎn)品發(fā)行好，讓影視產(chǎn)品由精神食糧變成產(chǎn)業(yè)利潤也已經(jīng)成為了一個值得關(guān)注的經(jīng)濟現(xiàn)象。特別是進入了數(shù)字時代之后，原本已經(jīng)相對成熟的影視產(chǎn)品發(fā)行模式已經(jīng)落在了時代的腳步后，顛覆了從業(yè)者對傳統(tǒng)影視產(chǎn)品發(fā)行的根本認識，數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行已經(jīng)不單單以在電視臺獲得高收視率，在電影院取得

2、高票房為根本目的了。在傳統(tǒng)模式下，除了在電視臺和電影院這樣的發(fā)行手段之外，就別無他法。然而數(shù)字時代的到來卻給了影視產(chǎn)業(yè)新的思考。數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行給影視產(chǎn)業(yè)帶來了從未有過的優(yōu)勢和巨大的改變，也使整個影視產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中不能忽視的經(jīng)濟增長點和文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵。國家以及各省及自治區(qū)直轄市，拿出了眾多人力物力掌握數(shù)字影視技術(shù)，支持數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但說到根本，探索數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行模式，將數(shù)字影視產(chǎn)品的經(jīng)濟利益最大化，那么我們的影視行

3、業(yè)才算是真正走上了產(chǎn)業(yè)化道路，并且真正的實現(xiàn)了影視藝術(shù)屬性之余的經(jīng)濟價值。本文試圖通過社會學理論、傳播學理論、消費者行為學理論，研究國內(nèi)外案例來為發(fā)展中的我國數(shù)字影視發(fā)行找到新的契機和生機，也通過這種理論依據(jù)和暢想來梳理中國當下數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行的現(xiàn)狀和總結(jié)實踐中出現(xiàn)的問題，并提出了應(yīng)對策略來解決困惑。
　　本文共包括四部分內(nèi)容：第一部分從研究數(shù)字影視產(chǎn)品和數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行出發(fā)，對中國數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行有一個總體的概念。第二部分對我

4、國數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行現(xiàn)狀進行了理性分析，了解我國目前數(shù)字電視劇、數(shù)字電影以及微電影的發(fā)行現(xiàn)狀及宣發(fā)一體化概念的提出。第三部分是根據(jù)目前我國數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行現(xiàn)狀提出的數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行的新模式，強調(diào)了多樣化持有版權(quán)決定發(fā)行以及跨行業(yè)的整合。并希望真正迎來中國數(shù)字影視產(chǎn)品發(fā)行的繁榮。本文的創(chuàng)新點在于合理的運用整合包括社會學理論和消費者行為學在內(nèi)的理論對我國數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行進行完整的分析，通過對知識系統(tǒng)性運用總結(jié)出適合我國數(shù)字影視產(chǎn)品的發(fā)行之路