專業(yè)觀眾展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量滿意度測(cè)評(píng)研究.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使服務(wù)質(zhì)量成為各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。展覽業(yè)作為一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，服務(wù)質(zhì)量的提高顯得尤為關(guān)鍵。細(xì)化服務(wù)內(nèi)容，改進(jìn)服務(wù)模式，將服務(wù)管理規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化，國(guó)際化是推動(dòng)會(huì)展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)會(huì)展業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。專業(yè)觀眾作為展覽會(huì)的重要主體之一，其對(duì)展覽會(huì)的認(rèn)可度直接影響著展覽會(huì)的口碑與價(jià)值，而提升專業(yè)觀眾展覽會(huì)認(rèn)可度的重要途徑之一就是改善展覽會(huì)的服務(wù)質(zhì)量。因此本文將評(píng)價(jià)主體確定為展覽會(huì)專業(yè)觀眾，研究?jī)?nèi)容為影響展覽會(huì)服務(wù)

2、質(zhì)量的各項(xiàng)因素，以及各個(gè)影響因素對(duì)專業(yè)觀眾展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量滿意度的影響程度。通過(guò)一定的量化測(cè)評(píng)，建立一套科學(xué)有效的展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)方法，客觀高效的反饋出展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量的不足，為主辦方改善展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量提供切實(shí)有效的方案。
　　本文梳理和分析了國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)證分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、調(diào)研訪談法對(duì)專業(yè)觀眾的展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量滿意度進(jìn)行了測(cè)評(píng)研究。首先通過(guò)對(duì)各滿意度模型的比較分析選定了服務(wù)質(zhì)量差距模型與四分圖模型為本次

3、研究的測(cè)評(píng)模型，在SERVQUAL評(píng)價(jià)量表的基礎(chǔ)上，對(duì)指標(biāo)進(jìn)行了修改和增加，建立本次研究的評(píng)價(jià)量表，并進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放與回收。將收集的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，量化專業(yè)觀眾對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的滿意度和重要性感知值，并通過(guò)回歸方程量化總體服務(wù)質(zhì)量。最后結(jié)合IPA分析對(duì)提升展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。通過(guò)研究驗(yàn)證了在原有SERVQUAL評(píng)價(jià)量表的基礎(chǔ)上增加的挽回性維度以及全部25個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)為有效可行的，并得出以下結(jié)論：⑴專業(yè)觀眾對(duì)服務(wù)質(zhì)量的總體期望值大于

4、感知值，即專業(yè)觀眾的展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量滿意度較低，展覽會(huì)整體服務(wù)質(zhì)量都有待提高。⑵專業(yè)觀眾展覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量各評(píng)價(jià)維度滿意度順序由高到低依次是：挽回性、保證性、有形性、移情性、響應(yīng)性、可靠性。⑶高期待度低滿意度的指標(biāo)是主辦方最需要改善的部分，他們分別是A5“工作人員的儀容儀表較為得體”、A6“注冊(cè)入場(chǎng)方式方便多樣”、A8“主辦方具有良好的聲譽(yù)”、A9“設(shè)有觀眾咨詢服務(wù)臺(tái)”、A12“服務(wù)的時(shí)間具有準(zhǔn)確性”、A17“團(tuán)體參觀有專人引導(dǎo)”、A19“研