基于產(chǎn)業(yè)價值鏈延展的動漫企業(yè)研發(fā)投入與績效研究——以奧飛娛樂為例.pdf

1、近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強，正在以驚人的速度發(fā)展著。尤其是“十二五規(guī)劃”以來，動漫產(chǎn)業(yè)被列入國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，我國動漫產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展機會，2014年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首破千億大關，呈現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭和廣闊的上升空間。
　　奧飛娛樂股份有限公司是我國第一個全產(chǎn)業(yè)價值鏈運營的動漫企業(yè)，其成功逆向構建全產(chǎn)業(yè)價值鏈是我國動漫發(fā)展史上重要的里程碑。奧飛娛樂于2009年上市，近年來始終保持快速發(fā)展，這主要得益于其特有的全產(chǎn)

2、業(yè)價值鏈運營模式以及研發(fā)投入的大力支持，因此奧飛娛樂在產(chǎn)業(yè)價值鏈延展的不同階段，其研發(fā)投入有何不同？其績效有何不同？奧飛娛樂在產(chǎn)業(yè)價值鏈延展的不同階段，研發(fā)投入對績效的影響又有何不同？這些問題值得進一步研究。
　　由于動漫企業(yè)的盈利模式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在著明顯差別，因此本文通過因子分析構建出動漫企業(yè)績效評價綜合模型，并對案例企業(yè)進行綜合績效評價。在此基礎上，搜集案例企業(yè)2008-2015年的相關數(shù)據(jù)，將其產(chǎn)業(yè)價值鏈延展分為“動漫+玩具

3、”、“動漫+媒體+玩具”、全產(chǎn)業(yè)價值鏈拓展三個階段分別進行分析。首先分析各階段的研發(fā)投入金額、投入強度等的變化;其次分析案例企業(yè)各階段企業(yè)綜合績效的變化;最后分析案例企業(yè)各階段研發(fā)投入對企業(yè)綜合績效的影響變化。
　　研究發(fā)現(xiàn):首先，奧飛娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈延展不同階段，研發(fā)投入強度變動趨勢不同。隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈的延展，進入“動漫+媒體+玩具”階段后，研發(fā)投入金額、強度等逐年增加，但當全產(chǎn)業(yè)價值鏈拓展到的一定階段后，研發(fā)強度增加趨于平穩(wěn);其

4、次，奧飛娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈延展不同階段，企業(yè)綜合績效變動情況不同。隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈的延展，進入“動漫+媒體+玩具”階段后，績效增加，但當全產(chǎn)業(yè)價值鏈拓展到的一定階段后，績效卻降低;最后，奧飛娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈延展的不同階段，研發(fā)投入對績效的影響作用不同。隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈的延展，研發(fā)對企業(yè)績效的積極影響作用逐漸增強，但產(chǎn)業(yè)價值鏈拓展的一定程度后，研發(fā)投入對績效的積極影響減弱，甚至會造成績效下降，可能的原因是產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)研發(fā)投入不同造成整體發(fā)展不均