社會符號學指導下的中文商標詞英譯研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國內(nèi)外的經(jīng)濟環(huán)境變得越來越具有挑戰(zhàn)性。生產(chǎn)企業(yè)如何在激烈的商業(yè)競爭中成功營銷產(chǎn)品并在國際市場中占得一席之地，已成為一個迫切需要研究并得到解決的問題。我們都知道，一個好的商品需要具有好的品質(zhì)，然而，消費者往往是先從商標開始了解新產(chǎn)品并將其與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的。在此過程中，商標詞起著相當重要的作用：它不僅能區(qū)別同類產(chǎn)品，而且還能提升產(chǎn)品的無形價值。因此，廠商們絞盡腦汁就為了能給產(chǎn)品起一個生動獨特的商標詞，以期給消費

2、者留下深刻持久的印象。當產(chǎn)品走出國門行銷國外時，不可避免地就會涉及到商標詞翻譯的問題；商標譯名的好壞將直接影響到產(chǎn)品的銷售。然而，不僅僅是單純的商品標記，是經(jīng)濟領域的概念，而且具有豐富的文化內(nèi)涵，是一種社會文化現(xiàn)象。因此，商標詞翻譯是一個比較復雜的跨文化交際行為，它涉及到語言、文化、法律法規(guī)及其它諸多方面。翻譯不僅僅意味著在目標語中實現(xiàn)語言對等，而且意味著要對商標詞所傳遞的信息足夠的重視，以確保譯文實現(xiàn)和原文相同的功能。由此可知，無論是

3、從翻譯實踐來看還是從翻譯理論建設來看，對商標詞翻譯的研究都是很有必要的。
　　 本文試圖從社會符號學翻譯法的角度，通過對中國商標詞英文商標譯名的分析，探究中國商標詞英語翻譯的實踐活動。從方法論上講，本文是對中國商標詞英譯的描述性的定性分析。首先，本文對商標詞翻譯這一領域的研究成果及中文商標詞英譯現(xiàn)狀進行了描述和總結(jié)，并針對目前商標詞英譯存在的問題，指出成功的商標詞譯名應同時兼顧到功能和意義這兩個不可分割的方面，因此作者提出社會符