老齡化背景下老年報(bào)業(yè)的發(fā)展策略研究——基于對(duì)《快樂老人報(bào)》的分析.pdf

1、中國(guó)進(jìn)入加速老齡化時(shí)代已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，而老年人作為報(bào)業(yè)最堅(jiān)定的守望者，對(duì)于報(bào)紙的認(rèn)同感和依賴感遠(yuǎn)高于年輕群體。因此，探尋老年報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略，為現(xiàn)在陷入困境的傳統(tǒng)媒體提供一條新的發(fā)展路徑，實(shí)為重要。
　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新媒體強(qiáng)勢(shì)擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，中南傳媒集團(tuán)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)老年媒介領(lǐng)域還有廣闊的發(fā)展空間，于2009年9月創(chuàng)辦了《快樂老年報(bào)》，創(chuàng)刊三年銷量突破百萬，現(xiàn)已是名副其實(shí)的“中國(guó)老年第一紙媒”。
　　

2、面對(duì)這樣一份行業(yè)奇跡，筆者試圖探尋《快樂老人報(bào)》成功的發(fā)展策略。從戰(zhàn)略定位來看，《快樂老人報(bào)》發(fā)現(xiàn)老年媒介這片藍(lán)海，搶占戰(zhàn)略先機(jī);率先實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變;精準(zhǔn)定位老年受眾心理。從內(nèi)容設(shè)置來看，《快樂老人報(bào)》確立以“孝”立報(bào)的編輯方針，版面設(shè)置處處注重服務(wù)意識(shí)。從營(yíng)銷手段來看，該報(bào)創(chuàng)新性地設(shè)立了郵報(bào)媒體營(yíng)銷平臺(tái)，將發(fā)行渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楹献骰锇?，?shí)現(xiàn)互利共贏，并潛心打造多元化的品牌地面活動(dòng)，提升報(bào)紙的品牌影響力。從經(jīng)營(yíng)策略上看，依托報(bào)紙本