清明上河園對開封旅游地形象影響研究.pdf

1、自20世紀(jì)80年代末大觀園、錦繡中華等開放以來，逐步拉開了中國歷史文化主題公園的發(fā)展序幕。如今，主題公園已發(fā)展成為成熟的旅游產(chǎn)品，一是越來越多的主題公園被評為國家5A級景區(qū)，二是據(jù)《2016中國主題公園發(fā)展報(bào)告》顯示，目前中國共有2700多家各類主題公園，主題公園行業(yè)迎來了跨越式的發(fā)展；2015年我國主題公園的接待量已超過2億人次，預(yù)計(jì)至2025年，我國主題公園的接待量將達(dá)到3.69億人次。這意味著主題公園已擁有著廣闊的游客群體，并成為

2、一項(xiàng)不可或缺的旅游產(chǎn)品形態(tài)。隨著文化因素在推動(dòng)旅游產(chǎn)品以及旅游業(yè)的發(fā)展中所起的作用已逐漸引起關(guān)注，許多歷史文化名城將歷史文化主題公園作為發(fā)展城市旅游的突破口，歷史文化主題公園也在提升城市形象方面發(fā)揮著日益重要的作用。因此，從旅游者角度對清明上河園和開封旅游地形象之間的影響關(guān)系加以審視，對歷史文化主題公園的建設(shè)和旅游地形象塑造有一定的指導(dǎo)意義。
　　基于主題公園的興起與蓬勃發(fā)展，以及形象助推城市旅游發(fā)展的背景，本文闡述了該研究的理論

3、和實(shí)踐意義，接著對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理；根據(jù)歷史文化主題公園對旅游地形象影響的相關(guān)研究，總結(jié)出清明上河園和開封旅游地形象的指標(biāo)體系，提出清明上河園顯著影響開封旅游地形象的假設(shè)。其次，運(yùn)用SPSS19.0對問卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)分析、探索性因子分析、相關(guān)分析和回歸分析等，探討了清明上河園對開封旅游地形象的正向影響關(guān)系。最后，結(jié)合問卷調(diào)研和前文分析所呈現(xiàn)結(jié)果，提出了清明上河園和開封旅游形象塑造的優(yōu)化發(fā)展建議。主要得出以下結(jié)論：

4、>　?。?）基于以往的相關(guān)研究，總結(jié)出清明上河園測評指標(biāo)由主題特征、文化表演、旅游景觀、設(shè)施環(huán)境四個(gè)層面構(gòu)成，包含17個(gè)問項(xiàng)；開封旅游地形象測評指標(biāo)包含文化形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象和情感形象四個(gè)層面，共有15個(gè)問項(xiàng)。并作出了清明上河園顯著正向影響開封旅游地形象的假設(shè)。
　?。?）因子分析結(jié)果顯示，清明上河園提取出了的4個(gè)公因子，分別命名為主題特征、文化表演、旅游景觀、設(shè)施環(huán)境；開封旅游地形象提取出4個(gè)公因子分別命名為文化形象、情感

5、形象、環(huán)境形象、和服務(wù)形象。為驗(yàn)證清明上河園對開封旅游地形象的影響，使用了多元回歸分析方法，分析結(jié)果顯示主題特征、文化表演和旅游景觀顯著正向影響文化形象，文化表演、旅游景觀和設(shè)施環(huán)境顯著正向影響環(huán)境形象，旅游景觀、設(shè)施環(huán)境顯著正向影響服務(wù)形象，旅游景觀、設(shè)施環(huán)境、文化表演顯著正向影響情感形象。
　?。?）根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，本文從文化、旅游景觀、服務(wù)和營銷等四個(gè)方面對清明上河園提出優(yōu)化發(fā)展建議，從而提升開封旅游地形象：樹立鮮明的“宋