清明上河園品牌傳播研究.pdf

1、在信息社會迅猛發(fā)展的浪潮之中，人們在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上越來越追求精神的滿足和自我的實(shí)現(xiàn)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極，旅游業(yè)在整個國民經(jīng)濟(jì)中扮演了舉足輕重的地位。品牌作為21世紀(jì)企業(yè)間競爭的有力武器，國內(nèi)外已有研究將大部分注意力集中在品牌與旅游業(yè)及旅游目的地的產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)營管理方面。對于旅游業(yè)，特別是傳統(tǒng)文化旅游品牌的研究還只停留在探索階段。將清明上河園這一傳統(tǒng)文化旅游品牌作為研究對象，對其自身的品牌價值和內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，可以為文化品牌的

2、產(chǎn)業(yè)化和旅游品牌的精品化提供了很好的參考。
　　本文以品牌、品牌傳播及整合營銷傳播等理論為基礎(chǔ)，圍繞清明上河園這一傳統(tǒng)文化旅游品牌的傳播和營銷展開，通過對其目的地形象的塑造、品牌定位、傳播策略與方法等方面進(jìn)行分析，指出清明上河園在其理念訴求、歷史文化、經(jīng)營管理等商業(yè)運(yùn)作和品牌傳播過程中的成功經(jīng)驗(yàn)和存在問題，在總結(jié)傳統(tǒng)文化旅游目的地品牌化的啟示中，針對清明上河園的品牌定位方向及傳播、運(yùn)營發(fā)展策略提出一些建議。
　　本文創(chuàng)新點(diǎn)在