“清新福建”旅游地形象營銷策略研究.pdf

1、旅游形象是一個(gè)地區(qū)自然風(fēng)貌、歷史文化、社會發(fā)展等若干旅游要素的綜合體現(xiàn)。在當(dāng)前旅游市場激烈競爭的情況下，旅游目的地樹立自身特色的旅游形象，以此來開拓旅游市場顯得尤為重要和迫切。近年來，福建省利用自身綠水青山、碧海藍(lán)天的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，通過生態(tài)旅游的開展，樹立了“清新福建”旅游目的地形象，有效地以好空氣吸引眾多游客來福建旅游。同時(shí)，該形象也切合“美麗中國”生態(tài)建設(shè)理念，提升了福建旅游的影響力。
　　本文以福建省為例，對其“清新福建”旅

2、游地形象進(jìn)行研究。通過文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法等，結(jié)合營銷學(xué)、旅游學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識，對“清新福建”旅游地形象營銷做了詳細(xì)的分析。全文共分為五個(gè)章節(jié)。第一章緒論。主要介紹“清新福建”旅游目的地形象營銷的研究背景、研究內(nèi)容和研究方法；第二章相關(guān)概念及研究綜述。主要對形象營銷、旅游地形象等相關(guān)概念進(jìn)行說明，并對國內(nèi)外旅游目的地形象營銷進(jìn)行綜述；第三章“清新福建”旅游地形象營銷現(xiàn)狀及存在問題分析。詳細(xì)分析了“清新福建”旅游地形象營銷的現(xiàn)狀，并在問