基于形象屏蔽形態(tài)的旅游地發(fā)展模式研究.pdf

1、旅游地在經(jīng)歷了從資源導(dǎo)向到市場(chǎng)和產(chǎn)品導(dǎo)向開(kāi)發(fā)的階段之后，發(fā)展到了一個(gè)形象驅(qū)動(dòng)的階段。旅游目的地的形象已經(jīng)成為吸引游客的重要因素。一個(gè)旅游目的地如何打造和設(shè)計(jì)自身的旅游形象，以求在旅游者心中形成強(qiáng)有力的記憶，激發(fā)旅游者的旅游熱情從而促使旅游者做出最終的旅游決策，成了旅游目的地從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的必要條件。
　　在旅游地的相互競(jìng)爭(zhēng)中，某些旅游地具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和相對(duì)良好的發(fā)展條件，但是由于形象定位不當(dāng)、形象替代、旅游者的認(rèn)知

2、屏蔽等多方面的原因，造成旅游地自身形象模糊和不突出，旅游地知名度不高、影響力低下，處于其他旅游地形象的屏蔽之中，無(wú)法充分發(fā)揮形象對(duì)旅游地發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。這就導(dǎo)致旅游地整體競(jìng)爭(zhēng)力低下，失去了與其他旅游地公平發(fā)展的機(jī)會(huì)。所以，研究旅游地形象屏蔽現(xiàn)象、找出屏蔽旅游地的發(fā)展模式并實(shí)施恰當(dāng)?shù)男蜗髴?zhàn)略，對(duì)于屏蔽旅游而言具有重大的意義。如何使屏蔽旅游地有效的突破投影旅游地的形象屏蔽，使自身形象以一個(gè)鮮明的姿態(tài)面對(duì)旅游者，成為一項(xiàng)需要亟待解決的問(wèn)題。

3、r>　　本文首先在閱讀旅游形象研究的相關(guān)理論、旅游地屏蔽研究的相關(guān)理論以及旅游形象屏蔽研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，闡述了旅游形象屏蔽的圓錐體模型、旅游形象屏蔽的影響因素等基礎(chǔ)理論，并對(duì)屏蔽旅游地基本的發(fā)展模式進(jìn)行了一個(gè)歸納總結(jié)。
　　其次，本文根據(jù)現(xiàn)有理論和深入研究對(duì)旅游形象屏蔽的形態(tài)進(jìn)行了細(xì)分，以形象相似度的高低為標(biāo)準(zhǔn)得到了6種形象屏蔽的形態(tài)：絕對(duì)型黑色屏蔽和相對(duì)型黑色屏蔽；絕對(duì)型灰色屏蔽和相對(duì)型灰色屏蔽；同類白色共生和異類白色共生。