廬山旅游地品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著全世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，各旅游地的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸升級(jí)到旅游地品牌的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)游客的心理需求也發(fā)生著變化，他們?cè)絹碓絻A向于尋找具有一定品牌知名度的旅游地。在這種背景下，旅游管理部門也越來越重視旅游地的品牌打造。本文從品牌管理學(xué)的角度出發(fā)，在總結(jié)前人理論成果的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游地品牌的概念進(jìn)行重新界定，并對(duì)世界重要的旅游地品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，得出品牌建設(shè)路線圖，以“世界文化景觀”——廬山為具體研究對(duì)象，試圖以旅游地品牌建設(shè)的一般理論來分析

2、廬山旅游地品牌在建設(shè)的現(xiàn)狀，對(duì)廬山旅游地品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，最后針對(duì)廬山旅游地品牌建設(shè)過程中所存在的問題，提出優(yōu)化策略。本文圍繞旅游地品牌建設(shè)的一般路線圖，即品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌維護(hù)為核心，結(jié)合廬山旅游地品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，探討了廬山旅游地品牌建設(shè)的對(duì)策，并得出相關(guān)結(jié)論。本文分為六個(gè)部分：
　　 第一章，緒論部分首先交待了論文的研究背景及研究意義，同時(shí)對(duì)本文的研究方法及技術(shù)路線進(jìn)行了簡(jiǎn)單地闡述。<

3、br>　　 第二章，對(duì)旅游地、品牌及旅游地品牌等概念進(jìn)行了概述，尤其對(duì)旅游地品牌的概念重新進(jìn)行了界定，并且對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游地品牌的研究進(jìn)展進(jìn)行了整理和總結(jié)。
　　 第三章首先對(duì)國(guó)外建設(shè)旅游地品牌的成功案例進(jìn)行分析總結(jié)，從而提出旅游地品牌建設(shè)的一般路線圖：品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌維護(hù)四個(gè)主要環(huán)節(jié)。
　　 第四章分析了廬山旅游資源的特點(diǎn)，對(duì)廬山品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并總結(jié)出廬山旅游地品牌建設(shè)的成果和仍存在的問題。<