主流輿論引導力的演變及走向.pdf

1、社會不斷向前發(fā)展，對媒體輿論引導能力提出了更高的要求。主流輿論引導力主要是指新時期的主流媒體在黨和政府的指導下對社會上復雜的輿論進行引導，以增強引導的感染力、公信力和影響力。
　　本文立足于我國社會和媒介發(fā)展的新形勢，對傳統(tǒng)時代、新媒體時代和十八大以來主流媒體和主流輿論引導力形態(tài)特點和輿論引導力的政治理論基礎及學術理論基礎做出相關分析，重在解讀以“上傳下達”為標準的傳統(tǒng)媒體時代主流輿論引導力，兩個輿論場對峙、博弈為特征的新媒體時代

2、主流輿論引導力，以及實踐“合作與融合”為訴求的十八大以來的主流輿論引導力。并通過列舉不同時期主流輿論引導力的特征、發(fā)展、更新、變化及發(fā)揮效果，從而發(fā)現(xiàn)不利于增強媒體輿論引導力的各種因素，依據(jù)媒體輿論引導實際案例，分析未來發(fā)展前景，給出國內(nèi)媒體提高輿論引導力的方法。
　　社會轉(zhuǎn)型時期，諸多矛盾更加明顯，社會階層多元化、利益多元化使得輿論不斷朝多元化方向發(fā)展;有些政府機構和媒體缺乏必要的輿論引導觀念，未能充分利用新媒體實施輿論引導，從

3、而導致在面對重要事件時，過于注重“堵”而忽略了“疏”的作用;有些媒體工作者職業(yè)素質(zhì)水平較低，削弱了媒體的權威性以及公信力;有些記者對媒體輿論引導規(guī)律缺乏足夠的認識、在未實施深入的調(diào)查和分析之前便隨意下結論;缺乏有效的媒體監(jiān)管體系，進一步增大了互聯(lián)網(wǎng)媒體言論的隨意性，此等種種現(xiàn)實的狀況皆無助于輿論引導力的提高。本文指出，應當充分利用科學的輿論導向原則，各級政府部門與媒體要不斷加深對輿論引導價值的了解，加大力度關注政府部門支持與監(jiān)管媒體等輿